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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
김수진 (전남대학교 의류학과) 정명선 (전남대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 추계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
40 - 40 (1page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2006

의류제품 구매 시 지각된 서비스품질과 상징적 점포이미지가 점포충성도에 미치는 영향 -쾌락적 쇼핑성향의 조절효과를 중심으로-
김수진 ,  정명선 한국의류학회지 2006.01 학술저널

2005

의류제품 구매시 소비자의 점포충성도에 미치는 점포지각변인의 경로분석
김수진 ,  정명선 한국의류학회지 2005.01 학술저널

2003

의류제품 구매시 소비자의 점포지각이 점포충성도에 미치는 영향
김수진 ,  정명선 한국의류학회 학술발표논문집 2003.01 학술대회자료

2001

의류제품 구매시 소비자의 전환장벽지각이 점포충성도에 미치는 영향
김수진 ,  정명선 한국의류학회지 2001.01 학술저널

초록· 키워드

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근래 의류유통업의 환경변화와 소비자의 소비패턴의 변화 및 시간의 경과에 따라 가치가 감소하는 의류제품의 특성으로 인해 한국의 의류유통업체는 치열한 경쟁 상황에 직면해 있다. 기업들은 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 마케팅전략을 수립해야 했고, 그 대표적인 전략 중 하나가 경쟁적인 가격할인정책이었다. 그러나 이윤추구를 주목적으로 하는 기업의 입장에서 볼 때 빈번한 가격할인 정책은 장기적으로 효과적인 전략이 될 수 없을 뿐만 아니라 결과적으로 의류제품의 정상가격에 대한 소비자의 불신을 초래할 수 있다는 문제를 내포하고 있다. 이러한 관점에서 한국의 의류 유통업체들이 고려해 볼 수 있는 대안적인 경쟁우위 전략의 하나가 소비자의 점포충성도를 높이는 것이다.(중략)

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