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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제13권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
55 - 81 (27page)

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본 연구는 20대들을 대상으로, 콘텐츠 플랫폼으로 진화하고 있는 모바일 쇼핑에서 유희적 동기를 중심으로 모바일 쇼핑 채널에 대한 평가, 이용자의 커뮤니케이션 행동이 능동성과 지속쇼핑의도에 어떠한 영향을 미치는지, 그 인과관계를 파악하여 지속쇼핑의도를 설명하는 구조모형을 도출하였다. 구조모형 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 모바일 쇼핑 채널에 대한 명성, 신뢰도는 유희적 동기에 정적 영향력이 나타났다. 둘째, 모바일 쇼핑에서 이용자의 커뮤니케이션 행동은 유희적 동기에 정적 영향력이 나타났다. 셋째, 모바일 쇼핑에서 유희적 동기는 이용자의 최적화 능동성과 지속쇼핑의도에 정적 영향력이 나타났다. 넷째, 모바일 쇼핑에서 능동성은 지속쇼핑의도에 정적 영향력을 보이고 있었다. 다섯째, 모바일 쇼핑에서 유희적 동기는 모바일 쇼핑 채널에 대한 명성, 신뢰도, 커뮤니케이션 행동이 능동성과 지속 쇼핑의도로 이어지도록 유도하는 매개적 역할을 하고 있었다. 여섯째, 모바일 쇼핑의 지속이용의도에 영향을 미치는 경로 중, 유희적 쇼핑에서 능동성으로 이어지는 경로의 영향력이 더 높은 것으로 나타났다.
#content platform #hedonic motivation #intention of mobile shopping #audience activity in mobile shopping #assessment of mobile shopping channel

목차

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참고문헌 (65)

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권오영 / 2019 / 모바일 쇼핑 지속사용의도에 영향을 미치는 요인 / 유통경영학회지 22(1):117~126 Crossref 김경희 / 2008 / 인터넷 쇼핑가치, 점포이미지와 고객만족 및 재방문의도- 구매제품유형별 비교 - / 한국콘텐츠학회 논문지 8(3):173~181 dbpia 김기윤 / 2014 / 스마트폰의 '스마트한 이용'이란 무엇인가? : 채택 개념의 확장과 이용에 대한 탐구를 중심으로 google schola 김민수 / 2012 / 소셜커머스사이트(SCS) 이용 동기와 명성이 고객참여, 신뢰 및 행동의도에 미치는 영향 google schola 김은미 / 2012 / 능동적 미디어 이용 개념에 대한 재탐색 / 한국방송학보 26(6):46~87 dbpia

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