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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국무역연구원 무역연구 무역연구 제15권 제6호
발행연도
2019.1
수록면
509 - 532 (24page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

온라인 광고형식 및 모델공신력에 따른 광고회피, 광고태도, 브랜드 이미지에 관한 연구 : 애드버토리얼과 일반광고 비교 중심
전성덕 경영학과 2020.01 학위논문

2019

온라인광고 형식과 광고모델의 공신력이 광고기만성 인식, 브랜드 신뢰도, 브랜드 호감도에 미치는 영향에 관한 연구
전성덕 ,  이영민 무역연구 2019.01 학술저널

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Purpose - This study fills in the literature gap relative to determining the type of advertisement presentation and advertising model that are is effective in boosting brand trust and brand preference. Design/methodology/approach - The study conducted a similar experiment on n=340 and conducted a Cronbach Alpha Coefficient and Two-way ANOVA analysis using the SPSS statistical program. Findings - The interaction effect between the advertisement presentation format and the advertising model was also examined empirically. Results showed that advertisement presentation format affects advertisement deception, by increasing advertisement deception. advertising deception was found to have an effect on reducing actual brand trust and brand preference. In addition, to increase brand trust and brand preference, the general advertising presentation format and the celebrity advertising model were more desirable advertising presentation formats. Research implications or Originality - This study has shown some very interesting results. In online advertising, general advertising was worth more than the advertising presentation format. Based on the results, it is expected that by empirically verifying the effects of adverts in online advertisements, they will be able to properly respond to the changed media environment and present strategic implications to those in charge of advertising.

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Aaker, D. A. / 1996 / Measuring Brand Equity across Products and Markets / California Management Review 38(3):102~120 google schola Aaker, D. A. / 1974 / A Dynamic Model of Relationships among Advertising, Consumer Awareness, Attitudes, and Behavior / Journal of Applied Psychology 59(3):281 google schola Aaker, J. L. / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347~356 google schola 안길상 / 2005 / 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰 및 브랜드 애호도의 구조적 관계 - 금융브랜드 이미지를 중심으로 / 광고연구 (69):115~137 dbpia 안광호 / 2008 / 제품편익이 브랜드 애착과 브랜드 몰입에 미치는 영향: 제품유형과 자기감시성의 조절적 효과 / 소비자학연구 19(1):169~189 dbpia

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