메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제45권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
19 - 39 (21page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 신기성 욕구, 체험 마케팅, 선호도 그리고 방문 의도의 구조 관계를 검증하므로, 새로운 경험을 갈망하는 국내 관광객의 필요(needs)와 욕구(wants)를 충족시킬 수 있는 관광상품 및 콘텐츠를 도출하고, 이를 기반으로 관광 내수활성화를 위한 전략 방향을 제시하는데 그 목적을 두고 있다. 연구목표를 달성하기 위해 한국민속촌을 방문한 관광객을 대상으로 2018년 5월 24일~26일까지 현장조사를 통해 자료를 수집하였다. 수집된 자료는 다양한 통계기법(예: 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 집중 타당성, 그리고 판별 타당성 등)을 활용하여 분석을 실행하였다. 특히, 연구가설 검증은 효율적인 모수 추정으로 높은 통계적 검증력을 가지는 PLS-SEM 기법을 활용하였다. 분석결과는 관광객의 신기성 욕구는 체험 마케팅(예: 감각, 감정, 행동, 그리고 관계체험) 인식에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 체험 마케팅의 하위변인 중에서 감각체험은 선호도에 유의한 영향을 미치지 않았지만, 그 외 하위변인(예: 감성, 행동, 그리고 관계체험)은 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 그리고 관광지에 대한 선호도가 높을수록 미래 방문 의도 역시 높게 나타났다. 이 같은 연구결과는 급변하는 국내 관광시장 환경에 대응하고, 무엇보다도 “새로운 경험”을 추구하는 내국인 관광객들의 국내 관광 전환을 유도할 수 있는 새롭고 창조적인 관광콘텐츠 개발 방향에 대한 주목할 만한 시사점을 제시하고 있다.
#Novelty Seeking #Experiential Marketing #Preferences #Visiting Intention #PLS-SEM Method

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0