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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
243 - 260 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

브랜드 인트로영상의 사운드가 브랜드 태도와 인지에 미치는 영향 : 영화제작사와 OTT의 국내 시청자 반응을 중심으로
서유진 2020.01 학위논문
브랜드 인트로영상 사운드가 브랜드 태도에 미치는 영향 - 영화제작사와 OTT 브랜드 중심 -
서유진 ,  김지윤 브랜드디자인학연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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스마트 디바이스의 대중화와 초고속인터넷의 발달에 의하여 시간과 공간의 제약 없이 자유롭게 콘텐츠를 소비할 수 있는 OTT(Over The Top) 이용률이 증가하고 있다. OTT 시장은 기존 동영상 서비스 사업자 뿐 아니라 방송사, 플랫폼(네트워크 IT)사, 이동통신사, 전통 콘텐츠 사업자들의 진입으로 지속적으로 확대되고 있다. 본 연구는 영화제작사와 OTT에서 직접 제작한 영상 콘텐츠의 가장 앞부분에 등장하는 영상을 브랜드 인트로영상으로 정의하였으며, 선호도 조사와 감정형용사를 활용한 감정반응 조사를 하여 각 브랜드별 브랜드 인트로영상의 사운드의 브랜드 태도를 연구하였다. 브랜드 태도를 알아보기 위하여 사전 조사를 실시하였고 이를 토대로 본 조사를 진행하였다. 피험자는 20대에서 40대, 100명을 대상으로 선호도 조사와 감정반응 조사를 진행하였다. 조사 대상으로 영화제작사는 월트 디즈니 픽처스, 20세기 폭스 필름, 파라마운트 픽처스, 유니버설 픽처스, 워너 브라더스 픽처스를 선정하였고, OTT는 옥수수, 넷플릭스, 올레tv모바일, 유튜브 프리미엄을 선정하였다. 연구결과 선호도가 가장 높은 영화제작사 브랜드는 월트 디즈니 픽처스이고 OTT 브랜드는 넷플릭스로 나타났다. 영화제작사 브랜드 인트로영상 사운드의 주요 감정형용사는 ‘웅장함, 신비로운’ 등으로 나타났고, OTT 브랜드 인트로영상 사운드의 주요 감정형용사는 ‘음산함, 긴장한’ 등으로 나타났다.
#Brand Intro Video #Sound #Brand Attitude

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참고문헌 (28)

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김형재 / 2017 / 소비자 행동론 / 박영사 google schola 손일권 / 2003 / 브랜드 아이덴티티 / 경영정신 google schola 강서희 / 2013 / 광고 내 징글(Jingle)이 기억촉진요소로서 브랜드 기억에 미치는 영향에 관한 연구 google schola 김지윤 / 2013 / 청각적 요소가 채널 브랜드 아이덴티티 인식에 미치는 영향 - 여성 라이프스타일 채널을 중심으로 - / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 12(4):291~306 dbpia 김태우 / 2019 / 효과음의 유형에 따른 청각적 경험이 브랜드 인지에 미치는 영향 연구 / 커뮤니케이션디자인학연구 66:49~60 dbpia

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