지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.1
- 수록면
- 291 - 306 (16page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (3)
2014
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
케이블 방송시장은 사업 등록제 전환 및 한미 자유무역협정(FTA)으로 인한 방송시장 개방으로 치열한 경쟁상황에 놓이게 되었다. 채널 브랜드를 통해 우위를 독점하기 위한 관심이 증대되고 있으나 학문적인 연구는 채널 브랜드 요소 중 시각적 효과에 치중되어 왔다. 이에 본 연구는 시청자 심층 인터뷰를 통해 여성 라이프스타일 채널 3사의 청각적 요소가 채널 브랜드 아이덴티티에 어떠한 영향을 미치는가에 대해 알아보았다. 또한 선행연구를 통해 올리브, 스토리온, 온스타일의 브랜드 아이덴티티를 조사하였으며, 각 채널의 청각적 요소 사용실태도 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 배경음악은 분위기를 강화하고 직관적 느낌을 도출하며 내레이션은 설명적 서사적 느낌을 끌어 아이덴티티 인식을 유도한다. 둘째, 음향효과는 생생함과 현장감을 극대화시키며 이를 아이덴티티에 반영한다. 셋째, 징글에 대한 호감도는 아이덴티티 전반에 대한 인식을 이끈다. 넷째, 청각적 요소에 대한 호감도 순위는 올리브-온스타일-스토리온 순이다. 본 연구는 이를 통해 청각적 요소가 브랜드 아이덴티티 인식에 어떠한 역할을 하는지에 대한 이론적 근거를 마련하고자 한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (31)
참고문헌 신청
/ 2012 / 2012년 방송매체 이용형태 조사 / 방송통신위원회의
Bernd H. Schmitt / 2007 / 번 슈미트의 미학적 마케팅 / 김앤김북스
Fombrun, Charles J. / 1996 / Reputation: Realizing Value from the Corporate Image / Harvard Business School Press
Gordon C. Bruner II / 1990 / Music, Mood, and Marketing / Journal of Marketing 54 (4) : 94 ~ 10
Hecker. Sidney / 1984 / Music for Advertising Effect / Psychology and Marketing 1 (3) : 3 ~ 8
Bernd H. Schmitt / 2007 / 번 슈미트의 미학적 마케팅 / 김앤김북스
Fombrun, Charles J. / 1996 / Reputation: Realizing Value from the Corporate Image / Harvard Business School Press
Gordon C. Bruner II / 1990 / Music, Mood, and Marketing / Journal of Marketing 54 (4) : 94 ~ 10
Hecker. Sidney / 1984 / Music for Advertising Effect / Psychology and Marketing 1 (3) : 3 ~ 8
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0