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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김태우 (홍익대학교 일반대학원 디자인공예학과) 장순규 (홍익대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제66권
발행연도
2019.1
수록면
49 - 60 (12page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

효과음의 유형에 따른 청각적 경험이 브랜드 인지에 미치는 영향 연구
김태우 ,  장순규 커뮤니케이션디자인학연구 2019.01 학술저널

2018

효과음 기반의 청각적 경험이 브랜드에 미치는 영향 요소 연구
김태우 ,  장순규 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 2018.06 학술대회자료

초록· 키워드

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시대의 흐름과 기술의 발전에 따라 사용자는 TV, 컴퓨터, 스마트폰과 같은 디바이스를 통해 다양한 뉴미디어의 콘텐츠 경험을 하고 있다. 이러한 콘텐츠에 있어서 청각적 요인은 중요한 역할을 담당하고 있다. 이에 따라 기업에서는 사운드 피드백과 같은 청각적 요인을 브랜드를 경험하는데 선작용(先作用)하는 요인으로 활용하고 있으며, 이러한 사운드를 통해 다른 기업과 차별화된 브랜드 경험을 유도하는 전략을 활용한다고 할 수 있다. 본 연구는 수용자의 감정과 행동을 변화시키며, 타 기업과 차별화된 브랜드 경험을 유도하는 청각적 요인에 대하여 연구하고자 한다. 연구의 진행을 위해 효과음의 브랜드 경험적 측면을 멜로디가 있는 ‘앰비언트 사운드’와 멜로디가 없는 ‘일반적 효과음’으로 구분하여 연구하였다. 연구의 결과로 브랜드 경험 디자인에 있어 효과음은 브랜드를 인지하고 연상하는데 영향을 미치는데 장기간 변화 없이 활용되는 것이 중요하며, 또한 멜로디의 유무는 브랜드 인지와 연상에 큰 영향을 미치지 않는다는 것을 확인했다. 그리고 단기간 활용된 효과음이라도 브랜드를 인지하는데 있어 수용자의 흥미와 관심이 영향을 미칠 수 있을 것이다.
#효과음 #사운드 아이덴티티 #BX 디자인

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