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논문 기본 정보

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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
333 - 339 (7page)

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다변화된 사회 구조와 취향을 가진 20대라는 새로운 소비계층의 라이프 스타일이 사회 전반적으로 영향을 미치고 있다. 본 논문은 독특한 감성과 개성을 가진 복합문화공간이 곳곳에 생겨나는 현재, 이들의 라이프스타일을 분석하여 복합문화공간 브랜딩을 제안하는 논문이다. 복합문화공간으로는 사운즈 한남을 선정하여 방문자들을 대상으로 한 브랜드 경험 심층 인터뷰와 참여 관찰을 진행하였다. 연구 결과, 사운즈 한남의 감각적인 요인이 시각에 집중되어 있어 청각, 후각적인 요인이 필요하며, SNS를 통한 알맞은 소통 창구를 만들 필요성이 있다고 밝혀졌다. 사운즈 한남은 기존의 복합문화공간과는 다른 다양함을 바탕으로 한 감수성과 휴식, 그리고 콘텐츠라는 특징적 요인을 가지고 있었다. 위와 같은 연구를 통하여 행동과 창의적 사고를 유발하는 공간구성을 통해 영감을 주는 장소로써 기획하는 것이 복합문화공간의 지향점이며 동시에 20대의 라이프스타일을 반영한 효과적인 방법임을 도출하였다.
#Space #Space Branding #Brand Experience #Complex Cultural Space #Life style #Z generation #Y generation #Sounds Hannam

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하효정 / 2017 / 업사이클링 디자인적 가치요소가 브랜드 경험과 이미지에 미치는 영향 - 상업 브랜드 공간 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 15(1):17~26 dbpia 오지연 / 2019 / 인플루언서의 신뢰성과 매력성이 관계유지에 미치는 영향 연구 - Z/Y세대를 중심으로 - / 상품문화디자인학연구 (57):261~270 dbpia 예지은 / 2009 / 신세대 직장인의 특성에 관한 연구 / 인적자원개발연구 12(2):67~86 dbpia 최인영 / 2015 / Z세대를 위한 커뮤니케이션 디자인 학문의 교육목표에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 21(3):675~683 dbpia M. J. Koo. / 1998 / A Study on the Planning and Design method of complex culture space from a Typological perspectives google schola

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