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저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제18권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
163 - 174 (12page)

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환경에 대한 대중의 관심과 더불어 정부 정책 차원에서 전기차에 대한 지원 사업 확대로 전기차에 시장이 점차 커지고 있다. 본 연구는 국내 대표적인 전기차 특구지역인 제주지역민 2,332명을 대상으로 설문조사를 통해 전기차에 대한 자동차의 총보유비용 측면에서 지각된 가치가 높을수록 전기차 구매의향이 높았으며, 개인적 특성인 혁신수용성, 사전지식 및 지역 애착도의 수준이 높을수록 전기차 구매의향이 높은 것으로 나타났다. 많은 선행 연구에서 경제적 가치를 주로 가격으로 간주하고 연구가 이루어진 반면, 본 연구는 경제적 가치를 총보유비용 관점에서 접근하여 기존 연구와 차별점화된 결과를 도출하였다. 또한 마케팅 실무자들은 전기차 구매의향을 높이기 위한 전략적 방안으로 전기차에 대한 경제성을 단순히 구매가격이 아닌 전체적인 총비용관점으로 고객들이 경제적 가치를 판단할 수 있도록 가격프레이밍을 제안할 수 있다는 점에서 실무적 공헌점도 찾아볼 수 있다. 또한 제주 이외에 여러 지역에서도 동일 연구를 수행하여 연구 결과를 일반화 할 수 있도록 해야 할 것이다.
#EV #Electric Vehicle) #Inovation Diffusion Theory #Purchase Intention #Customer Perceived Value #Personal Trait #Regional Attachment

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T. Randall / Here’s How Electric Cars Will Cause the Next Oil Crisis google schola D. Hall / Electric Vehicle Capitals of the World: What Markets are Leading the Transition to Electric? google schola S. M Knupfer / 2017 / Electrifying Insights: How Automakers Can Drive Electrified Vehicle Sales and profitability / Mckinsey & Company google schola Li, Jing / 2017 / Compatibility and Investment in the US Electric Vehicle Market google schola T. Bunsen / 2018 / Global EV Outlook 2018 / Interntional Energy Agency google schola

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