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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 151 - 162 (12page)
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본 연구의 목적은 중국 사용자들을 대상으로 온라인 지식 콘텐츠의 구매의도에 영향을 미치는 요인을 살펴보기 위함이다. 연구모형은 선행연구를 통해서 온라인 지식 콘텐츠 특성, 저작권 및 유료화 인식, 계획된 행동이론 변인, 구매의도 변수를 제시하였다. 설문조사를 통해서 최종 457부를 수집하였으며 SPSS 25.0과 AMOS 23.0을 이용하여 제시한 연구가설을 검증하였다. 연구결과에 의하면 온라인 지식 콘텐츠 특성은 태도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 유료화 인식과 계획된 행동이론 변인들은 구매의도에 긍정적인 영향을 있는 것으로 나타났다. 그리고, 이러한 연구결과를 활용한 온라인 지식 콘텐츠의 구매의도를 제고하는데 도움이 되는 방안을 제시하였으며, 실무적인 측면에서 유료 지식 콘텐츠의 운영 기업에 대한 시사점을 제시하였다. 또한, 향후 각종 콘텐츠 유료화 관련 후속 연구를 위한 토대를 제공할 것으로 사료된다.
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참고문헌 (28)
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Iresearch / 2018 / Research Report on Online Knowledge Payment Market in China
김상혁 / 2018 / 콘텐츠 기업의 글로벌 진출 지원을 위한 중앙과 지역 지원기관의 역할 / 한국혁신학회지 13(2):35~55
S. Y. Feng / We Studied 28 Platforms to have a Study on Paid Knowledge Contents Present Situation and Future
S. M. Gao. / 2017 / A Study on the Influencing of the Mobile Reading Payment Service on Information Dissemination / Library and information 21(21):79~82
Y. Ye / 2018 / A Study on the Factors Influencing User's Willingness to pay for Audio Reading Platform / Research on library Science :82~88
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S. Y. Feng / We Studied 28 Platforms to have a Study on Paid Knowledge Contents Present Situation and Future
S. M. Gao. / 2017 / A Study on the Influencing of the Mobile Reading Payment Service on Information Dissemination / Library and information 21(21):79~82
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