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자료유형
학술저널
저자정보
노신혜 (경희대학교) 김문식 (한양대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와융합 제41권 제6호(통권 제64집)
발행연도
2019.12
수록면
929 - 962 (34page)
DOI
10.33645/cnc.2019.12.41.6.929

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본 연구는 합리적 행동이론에 근거하여 온라인 문화콘텐츠 네트워킹을 구현하는 인스타그램 이용자의 자기계발동기가 스포츠용품 구매의도에 영향을 미치는지 확인하는데 목적이 있다. 본 연구는 합리적 행동이론에 기반하여 연구를 진행하였다. 이 이론에 의하면 개인의 행동의도는 태도, 주관적 규범에 영향을 받고, 개인의 행동은 반드시 행동 의도를 통해서 일어남을 설명한다. 본고에서는 합리적 행동이론에서 설명하는 행동모형에 자기계발동기 요인을 추가하여 연구모형의 경로를 측정하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 인스타그램 이용자 342명을 대상으로 설문조사를 수행하였으며, 수집된 데이터는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 기술통계 분석, 신뢰성 분석, 확인적 요인분석을 수행하였다. 분석결과, 첫째, TRA변수 중 태도는 스포츠용품 구매의도에 정적인 영향을 미쳤다. 둘째, TRA 변수 중 주관적 규범은 스포츠용품 구매의도에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 자기계발동기는 스포츠용품 구매의도에 정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 결과적으로, 인스타그램에 긍정적인 태도를 가질수록, 자기계발동기가 높을수록 스포츠용품 구매의도가 높은 것으로 나타났다.
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목차

1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 분석결과에 대한 논의
6. 결론
참고문헌
초록
Abstract

참고문헌 (0)

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