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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강수영 (연세대학교) 김효진 (동국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제22권 제2호
발행연도
2020.4
수록면
42 - 75 (34page)
DOI
10.16914/kjapr.2020.22.2.42

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

하이테크 제품의 Pre-announcing 광고에서 심적 시뮬레이션이 소비자 평가에 미치는 영향
강수영 ,  김효진 한국광고홍보학보 2020.04 학술저널
속성 포지셔닝이 소비자의 진단성과 구매의도에 미치는 영향: 하이테크 제품의 Pre-announcing 광고를 중심으로
강수영 ,  김인섭 ,  김효진 광고학연구 2020.01 학술저널

2014

속성 포지셔닝과 심적 시뮬레이션이 소비자의 진단성과 구매의도에 미치는 영향 : 하이테크 제품의 Pre-announcing 광고를 중심으로
강수영 경영 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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시장에서는 하이테크 제품이 지속적으로 출시되고 있으며 소비자에게 끊임없이 새로움을 주고있다. 하지만 하이테크 제품은 뛰어난 기술력을 가진 제품임에도 불구하고 시장에서 실패하는 경우가 많다. 이에 기업들은 자사의 신제품 성공을 위해 제품 출시 이전에 제품에 대한 정보를 소비자에게 제공하여 관심을 유도하는 신제품 Pre-announcing 광고를 적극적으로 활용하고 있다. 그러나 Pre-announcing 광고의 중요성에도 불구하고 신제품 Pre-announcing 광고가 소비자의 평가에 어떠한 영향을 줄 수 있는지에 관한 연구가 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 신제품 Pre-announcing 광고 전략에 따른 소비자 평가의 차이를 확인하기 위해 신제품 Pre-announcing 광고 전략을 소비자의 심리 측면인 심적 시뮬레이션으로 살펴보았다. 또한 이 과정에서 시간적 거리와 제품 혁신성에 따른 조절효과를 검증하였다. 본 연구는 가설검증을 위해 심적 시뮬레이션(과정 vs. 결과) × 시간적 거리(가까운 vs. 먼) × 제품 혁신성(점진적 vs. 혁신적)의 2×2×2의 집단 간 실험설계를 실시하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 신제품 Pre-announcing 광고에 있어서 결과 시뮬레이션이 과정 시뮬레이션에 비해 소비자 평가에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 심적 시뮬레이션이 소비자 평가에 영향을 미치는 데 있어 시간적 거리가 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 셋째, 심적 시뮬레이션이 소비자 평가에 영향을 미치는 데 있어 제품 혁신성이 조절적 역할을 하는 것으로 나타났다. 이를 통해 본 연구는 마케팅 실무자들이 자사의 신제품 성공을 위해 신제품 Pre-announcing 광고 전략을 수립하는데 있어 중요한 지침을 제공하였다고 말할 수 있다.
#Pre-announcing 광고 #심적 시뮬레이션 #시간적 거리 #제품 혁신성 #하이테크 제품 #Pre-announcing #Mental Simulation #Temporal Distance #Product Innovativeness #High-tech Product

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 가설의 설정
4. 연구방법
참고문헌
Abstract

참고문헌 (63)

참고문헌 신청
김상훈 / 2011 / 하이테크 마케팅 / 박영사 google schola 서문식 / 2011 / 신제품 사전예고 광고의 광고 효과 연구 - 소구, 혁신성, 출시시점을 중심으로 / 광고연구 (90):5~39 dbpia 여준상 / 2010 / 혁신적 신제품에 대한 소비자반응에 있어 심적 시뮬레이션 영향 연구 / 마케팅연구 25(1):25~47 dbpia 정헌수 / 2003 / 신제품 프리어나운싱 광고에 관한 연구: 개념적 고찰 및 소비자 혁신서오가 광고반응에 관한 실증 분석 / 광고학연구 14(2):185~208 dbpia 한광석 / 2013 / 프리어나운싱의 메시지 방향성과 시간적 간격이 기억과 판단에 미치는 영향 / 광고학연구 24(3):131~154 google schola

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