메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이용건 (경희대학교) 주형철 (중앙대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제25권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
43 - 57 (15page)
DOI
10.31308/KSSM.25.1.3

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
최근 ICT발달로 인해 소비자 중심의 마케팅활동이 더욱 중요해졌다. 새로운 소비트렌드를 이해하기 위해 전통적인 4Ps가 아닌 새로운 마케팅믹스 전략이 요구되고 있다. 따라서 본 연구는 아웃도어웨어 브랜드의 4Cs전략과 브랜드태도, 브랜드신뢰 그리고 미래행동의도 간의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 서울에 소재한 S 대학, C 대학의 재학생 및 교직원들과 경기도에 소재한 S아웃렛 그리고 L아웃렛 방문객들을 모집단으로 설정하여 연구를 진행하였다. 총 320부의 설문지를 배포하였으며, 그 중 42부를 제외한 278부의 설문지를 분석 자료로 사용하였다. 분석방법은 확인적요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 구조방정식과 매개효과분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, 4Cs의 하위요인인 소비자가치와 의사소통은 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 비용과 편리성은 브랜드태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드태도는 브랜드신뢰에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드신뢰는 미래행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 4Cs의 소비자가치와 의사소통은 브랜드태도, 브랜드신뢰 미래행동 간 매개효과가 나타났다. 즉, 아웃도어웨어 소비자들의 미래행동의도를 이끌 수 있도록 감성적인 매장 환경, 친절한 인적 서비스 등을 통해 브랜드 태도와 신뢰를 구축할 필요가 있겠다.
#아웃도어웨어 #4Cs #브랜드태도 #브랜드신뢰 #미래행동의도 #Outdoor #Brand attitude #Brand trust #Future behavior intention

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (59)

참고문헌 신청
강윤경 / 2016 / 잘 나간다 했더니…아웃도어 업계 “한파” / 마이더스 2016(1):86~87 google schola 강진희 / 2018 / 외식상품 멀티유통채널의 4C 마케팅믹스 전략이브랜드 신뢰와 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 32(6):91~108 dbpia 김난도 / 2016 / 트렌드코리아2017 / 미래의 창 google schola 김민경 / 2019 / 패션 라이프스타일 숍의 체험마케팅 만족도가 구매 의도 및 충성도에 미치는 영향 / 복식문화연구 27(2):109~122 dbpia 김백상 / 스포츠 스타와 만난 브랜드, ‘스포노믹스’ 효과 입고 가파른 성장세 / 스포츠한국 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

IPA기법을 활용한 코로나 시대 20대 소비자의 아웃도어스포츠웨어 선택속성 요인에 관한 중요도와 만족도 분석
김태훈 ,  천보경 한국웰니스학회지 2022 .02
오피니언 마이닝 분석을 활용한 아웃도어웨어 브랜드 비교·분석 연구: 국내 Top 10대 아웃도어웨어 브랜드를 중심으로
김경섭 한국여가레크리에이션학회지 2019 .06
외식상품 멀티유통채널의 4C 마케팅믹스 전략이 브랜드 신뢰와 구매의도에 미치는 영향
강진희 관광연구저널 2018 .06
비타민 D의 자가면역, 알레르기, 감염질환에서의 역할
심채현 ,  최제민 식품과학과 산업 2022 .09
2030 세대의 아웃도어 웨어 선택속성이 구매 만족 및 재구매 의도에 미치는 영향
한기향 복식 2021 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0