평창 동계올림픽에서 북한 올림픽 응원단의 노블티와 올림픽 인게이지먼트의 영향: 국내 대학생들의 인식을 중심으로

전종우

doi:10.52558/ISM.2019.08.20.2.175

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전종우 (단국대학교)

저널정보: 한국정보사회학회 정보사회와 미디어 정보사회와 미디어 제20권 제2호

발행연도: 2019.8

수록면: 175 - 195 (21page)

DOI: 10.52558/ISM.2019.08.20.2.175

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본 연구는 2018 평창 동계 올림픽이 개최도시인 평창의 도시 이미지에 어떠한 영향을 미치는 지 알아본 연구이다. 올림픽 인게이지먼트라는 개념과 올림픽에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도를 핵심적인 매개 변인으로 활용하여 선행요인인 북한 응원단의 노블티 인식과 결과요인인 평창에 대한 도시 태도에 미치는 영향성을 연구모델화하여 검증하였다. 연구결과 북한 응원단에 대한 노블티 인식은 올림픽 인게이지먼트를 높여주는 요인으로 밝혀졌다. 올림픽 인게이지먼트는 이후 평창 올림픽에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 기능적 태도와 쾌락적 태도는 평창이라는 도시에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적으로 북한 응원단 노블티가 평창에 대한 태도에 미치는 긍정적인 영향관계를 발견하였다. 이러한 연구 결과는 북한의 올림픽 참가 결정이라는 정치적인 상황이 올림픽에 미치는 영향에 대한 학문적인 시사점과 올림픽이 도시 이미지에 미치는 영향성에 대해서 실무적인 시사점도 제공해 주고 있다.

This study investigated effects of PyeongChang 2018 Olympic Winter Games on the city brand of PyeongChang, the hosting city. Using Olympic engagement as a major mediating variable, mediating effects between novelty of North Korean Cheerleaders and brand attitudes toward the city of PyeongChang are strategically explored.

H1: Novelty on North Korean cheerleaders will enhance Olympic engagement.
H2: Novelty on North Korean cheerleaders will influence utilitarian attitudes toward Olympic Games.
H3: Novelty on North Korean cheerleaders will influence hedonic attitudes toward Olympic Games.
H4: Olympic engagement will influence utilitarian attitudes toward Olympic Games positively.
H5: Olympic engagement will influence hedonic attitudes toward Olympic Games positively.
H6: Olympic engagement will influence attitudes toward the city brand of PyeongChang positively.
H7: Utilitarian attitudes toward Olympic Games will influence attitudes toward the city brand of PyeongChang positively.
H8: Hedonic attitudes toward Olympic Games will influence attitudes toward the city brand of PyeongChang positively.

The survey method was used, and total 222 was participated in this survey. Among respondents, male was 59 (27.1%), and female was 157 (72%). Age was ranged from 19 to 26 years, and the mean age was 21.6.
The findings of this study showed that novelty perceptions on North Korean Cheerleaders influenced Olympic engagement Which in turn lead to positive utilitarian and hedonic attitudes toward 2018 Olympic Winter Games. Both utilitarian and hedonic attitudes toward 2018 Olympic Winter Games are linked to brand attitudes toward the city of PyeongChang. In addition, the positive relationship between novelty of North Korean Cheerleaders and attitudes toward PyeongChang is found.

[Figure 1] Final model
[본문 참조]

These results could provide academic implications about the impacts of political issues on Olympic Games, and managerial implications regarding Olympics and city branding.

#노블티 #인게이지먼트 #기능적 태도 #쾌락적 태도 #도시브랜드 #Novelty #Engagement #Utilitarian Attitudes #Hedonic Attitudes #City Branding

참고문헌 (52)

참고문헌 신청

구승회 / 2009 / 문화경쟁력 평가를 통한 도시 브랜딩의 방향성에 관한 연구 : 문화경쟁력과 도시발전가능성의 관계를 중심으로 / 광고PR실학연구 2(2):151~176

김유경 / 2006 / Place Brand의 역할과 전략적 관리에 대한 개념적 고찰 / 동서언로 20:3~32

김준환 / 2017 / 디지털 환경이 도시브랜드 디자인의 확장성에 미친 영향 / 광고PR실학연구 10(1):9~31

김진국 / [2018 10대뉴스⑤] 평창올림픽-아시안게임서 우의 다진 남북 선수들

김현숙 / 2010 / 광고효과에 영향을 미치는 광고커뮤니케이션 3요인 : 브랜드 친숙도, 메시지복잡성, 광고의 노블티를 중심으로 / 광고학연구 21(1):311~328

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