재매개론을 통한 움직이는 포스터 연구

전혜연

doi:10.17548/ksaf.2019.12.30.319

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전혜연 (세한대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.37 No.5

발행연도: 2019.12

수록면: 319 - 329 (11page)

DOI: 10.17548/ksaf.2019.12.30.319

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본 연구의 목적은 디지털, 미디어의 발달과 함께 탄생한 움직이는 포스터의 특징을 분석하고자, 볼터와 그루신(Bolter & Grusin)의 ‘재매개(Remediation)’ 이론을 통해 ‘움직이는 포스터’의 특징을 분석하는 것이다. 그래픽 디자인 발전사에서 포스터의 중요성을 생각할 때 새로운 포스터 미디어 형식의 탄생은 매우 중요한 변화이며, ‘움직이는 포스터’는 최근 각 분야에서 다양한 작품이 제작되고 있다. 그럼에도 불구하고 관련된 선행 연구는 광고 연구 분야에서 광고 효과나 실증 분석에 치중한 연구들이나 소수의 작품 제작 논문만이 존재하는 상황이다. 본 연구는 이러한 상황에서 움직이는 포스터의 자체적인 특징에 대해 보다 깊은 논의를 하고자 시작되었다.
본 연구의 내용은 다음과 같다. 첫째, 포스터와 움직이는 포스터의 기본 개념을 살펴보고, 둘째, 재매개론을 통해 움직이는 포스터가 획득한 문화적 의미를 분석하고, 셋째, 움직이는 포스터가 취한 재매개 전략에 대해 논의한다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 움직이는 포스터는 전통적인 ‘인쇄 매체 포스터’와 광고, 영화, 애니메이션 등 ‘동영상 미디어’를 재매개하고 있다. 둘째, 움직이는 포스터는 재매개의 두 가지 전략 중 ‘미디어의 존재를 끊임없이 사용자에게 부각시키는‘ 하이퍼매개의 특성을 주로 취한다. 이는 움직이는 포스터의 다음과 같은 특징들에서 추론 가능하다. 첫째, 움직이는 포스터는 동영상 형식임에도 불구하고 가로형화면이 아닌 인쇄 포스터의 portrait format을 추구한다. 둘째, 움직이는 포스터는 멀티미디어와 다층적 레이어를 사용한다. 셋째, 움직이는 포스터는 재생 시간이 짧고, 이로 인해 단순하고 비현실적인 움직임을 갖는다. 넷째, 움직이는 포스터는 대부분 사운드와 내러티브가 사용되지 않아서 미디어 내 콘텐츠에 대한 순수한 몰입을 방해한다.
본 연구는 최근 부상하는 형식인 움직이는 포스터의 특징에 대해 보다 발전적인 논의의 단초를 제공할 것으로 기대되며, 그래픽 디자인 역사 연구에서도 반드시 필요한 내용으로 보인다.

The purpose of this study is to analyze the characteristics of moving posters created with the development of digital and media, and analyze the characteristics of ‘moving posters’ through the theory of ‘Remediation’ of Bolter & Grusin. will be. Considering the importance of posters in the history of graphic design, the birth of new poster media forms is a very important change, and ‘moving posters’ have recently been produced in various fields. However, there are only a few research papers or works focused on advertising effects or empirical analysis in the field of advertising research, nevertheless the related prior research is demanded in the situation. This study has begun to have a deeper discussion of the poster’s own characteristics in this situation.
The contents of this study are as follows. First, the basic concepts of posters and moving posters are examined. Second, the cultural meanings of moving posters are analyzed through remediation theory. Third, the remediation strategies of moving posters are discussed.
The results of this study are as follows. First, moving posters are re-trading traditional ‘print media posters’ and ‘video media’ such as advertisements, movies and animations. Secondly, moving posters take on the hypermediating characteristic of ‘remediation’ which constantly emphasizes the existence of the media. This can be inferred from the following features of a moving poster. First, although the moving poster is a video format, it takes a portrait format of a printed poster rather than a horizontal screen. Second, moving posters use multimedia and multiple layers. Third, moving posters have a short play time, which results in simple and unrealistic movements. Fourth, moving posters mostly use no sound or narrative, which hinders pure immersion of the content in the media.
This study is expected to provide a starting point for further discussion about the characteristics of the moving poster, which is an emerging format, and is also necessary for the study of the history of graphic design.

#Moving Poster(움직이는 포스터, 무빙 포스터) #Motion Poster(움직이는 포스터, 모션 포스터) #Remediation Theory(재매개론) #Hypermediacy(하이퍼매개) #Multidisciplinary Study(다학제적 연구)

참고문헌 (17)

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Bakhshi, Saeideh. / 2016 / Fast, Cheap, and Good: Why Animated GIFs Engage Us / Proceedings of the 2016 CHI Conference on human factors in computing systems

Bolter. J.Dabid / 2006 / Remediation :Understanding New Media / CommunicationBooks

조윤성 / 2019 / 세로형 영상의 시각적 특성이 유튜브 광고효과에 미치는 영향 / 한국디자인리서치 4(1):140~148

정승혜 / 2014 / TV광고와 재매개 논리 연구 / 언론과학연구 14(4):232~263

Eskilson, Stephen / 2012 / Graphic Design: A New History / Yale University Press

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