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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황나리 (단국대학교) 허진영 (단국대학교)
저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제15권 제3호
발행연도
2020.8
수록면
89 - 102 (14page)
DOI
10.21097/ksw.2020.08.15.3.89

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본 연구는 스포츠관련 소셜미디어 이용자의 만족과 브랜드태도, 정보태도간의 구조적 관계를 검증과 향후 소셜미디어 이용자들의 직접적인 스포츠참여 의도를 알아보는데 그 목적이 있다. 연구 대상자들은 20~40대의 스포츠관련 소셜미디어 이용자로 총 521개의 설문지가 자료 분석에 사용되었다. SPSS와 AMOS프로그램을 이용하여 자료처리 하였으며 다음과 같은 결과를 도출했다. 만족은 브랜드태도와 정보태도 그리고 미래스포츠 참여의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 정보태도는 미래스포츠 참여의도에 유의미한 영향을 미쳤지만 브랜드태도는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 결론적으로 이 연구를 통하여 실질적인 미래스포츠 참여를 이끌기 위해 소셜미디어 기업과 컨텐츠 제작자들은 정확한 정보를 토대로 참신한 아이디어를 내세워 이용자들의 만족을 이끌기 위해 집중해야 하는 필요성을 제시하고 있다. 향후 연구에서는 정보태도와 관련하여 다차원으로 구성된 실증연구를 통해서 각 변인간의 관계를 보다 구체적으로 파악할 필요가 있다.
#Satisfaction #Brand attitude #Information attitude #Intention to participate in future sports #Social Media

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (75)

참고문헌 신청
경향신문 / 한국사회 잠식한 ‘코로나블루’ google schola 김동태 / 2013 / SNS 태도와 지각된 위험이 소셜커머스 정보확산에 미치는 영향 - 항공사 소셜미디어 활용전략에 대한 시사점을 중심으로- / 한국항공경영학회지 11(2):85~101 dbpia 김명수 / 2009 / 오픈 마켓상의 제공 정보에 대한 만족도가 구매자의 거래 의향에 미치는 영향에 관한 연구 / 정보처리학회논문지D 16(1):145~152 google schola 김보람 / 2019 / 기초지방자치단체 공무원의 메가스포츠이벤트에 대한 성과인식과 만족도가 행동의도 및 지지도에 미치는 영향 : 2018평창동계올림픽을 중심으로 / 한국스포츠학회 17(3):671~683 dbpia 김상범 / 2015 / 테마파크 방문객의 혼잡지각, 만족, 대응행동, 행동의도에 관계에 관한 연구 : E 테마파크를 방문한 중국 관광객을 중심으로 / 관광연구저널 29(9):65~76 dbpia

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