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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
송혁규 (백제예술대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제19권 제11호
발행연도
2019.11
수록면
33 - 45 (13page)

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극장의 시즌제 프로그램 운영은 극장 경영의 안정성과 관객 개발을 위한 중요 서비스이다. 그러나 국내 극장 시즌제는 도입된 지 20년이 흘렀으나, 해외 극장에 비하여 여전히 실무적으로 정착되지 않았으며 학술적 연구 또한 미진하다. 따라서 본 연구에서는 국내외 극장에서 제공하고 있는 ‘시즌제’의 프로그램 서비스와 부가서비스를 요소를 도출하고, 각 속성의 중요도를 산출하여 국내 실정에 적합한 시즌제 서비스 운영 방안을 제언하고자 하였다.
따라서 7곳의 극장 시즌제 프로그램 분석을 통해 2개의 상위요인, 7개의 중위요인, 23개의 하위요인으로 구성된 연구모형을 도출하였다. 이를 바탕으로 극장 전문가 14명에게 각 요인의 우선순위를 쌍대비교 설문하였다. 연구 결과, 프로그램 서비스에서는 패키지 및 작품의 구성이 중요하게 나타났으며 부가 서비스에서는 금전적 요소가 중요하게 나타났다. 즉, 시즌제에서 중요한 요소는 프로그램 서비스를 고도화하고, 관객 니즈가 큰 소수의 부가 서비스를 선별적으로 운영하여 관객을 모집해야 할 것으로 판단된다.
#시즌제 프로그래밍 #관객개발 #관객서비스 #극장경영 #극장서비스 #Seasonal Programing #Audience Development #Audience Service #Theater Management #Theater Service

목차

요약
Abstract
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 연구결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
P. Kotler / 2007 / 전석매진 / 김영사 google schola 김승미 / 2013 / 정기관객제도를 통한 공연 시즌제 활성화 방안-국립극장 사례를 중심으로- / 연극교육연구 22(22):67~97 dbpia 정달영 / 2008 / 국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안 / 한국연극학 (36):77~103 Crossref 정순규 / 2013 / 관객 유형에 따른 공연 관람 구매 의사와 관객 개발전략 google schola 고정민 / 2003 / 산업화에 접어든 공연예술 / 삼성경제연구소 google schola

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