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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박윤채 (영산대학교) 최화정 (영산대학교)
저널정보
한국화장품미용학회 한국화장품미용학회지 한국화장품미용학회지 제14권 3호
발행연도
2024.12
수록면
431 - 445 (15page)

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This study aims to verify the relationship between awareness of customized cosmetics in the beauty service industry, beauty desire, and purchase intention, and to investigate the mediating effect of beauty desire among people in their 40s to 60s or older living in Seoul, the metropolitan area, Gyeongsang-do, and other regions did. The results of the study are summarized as follows. First, quality, price, and service, which are subfactors of perception of customized cosmetics, were found to have a positive (+) influence on beauty desire. Second, brand image, quality, price, and service, which are subfactors of perception of customized cosmetics, were found to have a positive (+) influence on purchase intention. Third, beauty desire was found to have a positive (+) effect on purchase intention. Fourth, beauty desire was found to partially mediate the relationship between brand image, quality, price, and service, which are subfactors of recognition of customized cosmetics, and purchase intention. Based on these analysis results, in order to increase brand awareness, it will be necessary to collaborate with beauty influencers, promote the brand through social media campaigns, and create a community where consumers can communicate with each other and connect with the brand both online and offline. In addition, in order to use high-quality raw materials, secure quality certificates, provide customized cosmetics in various price ranges, and promote the influx of consumers, marketing such as bundle discounts and benefits for repeat customers will be necessary. By providing content explaining skin care information and the benefits of customized cosmetics through various content marketing channels, we expect that the sustainable consumption of the customized cosmetics industry will be actively developed.
#Beaut Desire #Customized Cosmetics #Purchase Intention #Women

목차

ABSTRACT
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 내용 및 방법
Ⅳ. 연구 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
참고문헌

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