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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제24권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
205 - 214 (10page)

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연구배경 브랜드의 이미지를 소비자에게 긍정적으로 인식시키기 위해서는 가장 노출이 잘되고 큰 상징적인 요소는 바로 브랜드의 네임이다. 많은 기업 브랜드들이 소비자들에게 큰 인식을 주고 있지만 그렇지 않은 기업 브랜드들이 있다. 대표적으로, 글로벌 시대로 발전해가고 있는 금융 기업 브랜드이다. 본 연구에서는 소비자들에게 금융 기업명 네임의 영문 약자(이니셜)와 국문 조합의 인식에 대해 알아보고 그에 따른 효율성 및 타당성을 제시하고자 한다. 연구방법 금융 기업 브랜드 종류로는 시중은행, 지방은행, 특수은행이 있다. 그 중 영문 약자(이니셜)를 이용하고 있고 대중적인 인지도가 높은 금융사 중 6사로 선정하여 진행하고자 한다. 은행 이용을 많이 하는 다양한 연령층을 대상으로 인식 관련 설문조사를 진행한 후, 결과를 도출할 것이다. 연구결과 결과적으로 영문 약자(이니셜), 국문, 국·영문 이니셜 조합에 대해 소비자 인식에 큰 차이가 나지 않는 것으로 나타났으며 국문, 영문 이니셜이 비교적 쉽게 다가가고 있음을 알 수 있었다. 하지만 중앙은행에 비해 지방은행의 경우는 한 번에 인식되는 것이 다소 어려움이 있는 것으로 나타났다. 결론 본 논문을 통해 금융 기업들의 영문중복 표기가 소비자에게 얼마나 효율적으로 인식되고 있는지, 또 소비자에게 쉽게 접근하고 있는지에 대해 알아보았다. 국,영문 이니셜이 비교적 쉽게 다가가고 있지만 주 사용계층이 아닐 경우에 지방은행과 중앙은행에 사용도에서의 차이점으로 인하여 인식에 차이가 있는 것으로 파악된다.
#Brand Name #English initials #Consumer perception

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참고문헌 (7)

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김상률 / 2007 / 브랜드 네이밍-눈길을 단숨에 사로잡는 카리스마 / 랜덤하우스코리아 google schola 김상률 / 2001 / 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구 : 브랜드 네임 스펙트럼을 중심으로 google schola 김성옥 / 2006 / 한글 브랜드 네임 인지도 연구 google schola 김성제 / 2009 / 현재브랜드 경영전략-이론과 실제 / 교보문고 google schola 김일용 / 2015 / 한국 기업들의 기업명 변경에 관한실증적 연구 google schola

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