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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제22권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
57 - 78 (22page)

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온라인 구전은 일반기업 뿐만 아니라 비영리기관의 마케팅에도 긍정적인 효과가 있다. 하지만 선행연구는 온라인 모금캠페인 맥락에서 온라인 구전의 효과와 구전 선행요인에 대해 충분히 연구하지 않았다. 이에 본 연구에서는 온라인 모금 캠페인의 특성과 콘텐츠 특성 요인이 구전과 모금성과에 미치는 영향을 분석하고자 한다. 데이터는 국내의 대표적인 온라인 모금 캠페인 사이트인 ‘같이가치’에 등록된 캠페인 347개를 수집하여 경로분석 방법으로 분석하였다. 분석결과 모금캠페인 특성과 콘텐츠 특성은 대체로 구전과 모금성과에 모두 긍정적인 영향을 미쳤으나, 일부 변수들은 성과변수에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 구전은 모금성과에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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강철희 / 2008 / 비영리기관 온라인 기부 증액자의 기부 증액행동에 관한 연구 ―정기기부자의 증액빈도 예측요인에 대한 분석 / 한국비영리연구 7(1):169~207 dbpia 김성현 / 2010 / 온라인 기부행동과 기부태도에 영향을 미치는 심리적 요인에 관한 연구 : 사이버머니의 경제적 특성을 중심으로 google schola 김유경 / 2003 / 온라인 기부 액수에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 인구통계적, 사회심리적, e카드사용 요인을 중심으로 google schola 김유나 / 2002 / 기부행동 및 기부노력에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 온라인 기부를 중심으로 google schola 노연희 / 2017 / 온라인 모금캠페인의 내용 및 성과의 탐색적 분석: 같이가치 with Kakao의 모금캠페인을 중심으로 / 소비자학연구 28(3):171~194 dbpia

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