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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
154 - 168 (15page)

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The present study investigated fashion Instagram marketing, applying the concept of gamification. It set out to examine the following specific issues: 1) perceptions of flow, pleasures, dimensions of game dynamics (challenge, competition, achievement, reward, relationships among participants, and relationships between brands and consumers), and consumer responses based on frequency and involvement in exercise; 2) the effects of game dynamics dimensions on flow and pleasure; and 3) the effects of flow and pleasure on consumer responses. An online survey was used to gather data and the study analyzed a total of 200 responses. The results of the study were as follows. Perception differences were found only in relation to exercise involvement. Competition, relationships among participants, and relationships between brands and customers positively predicted flow. Among the dimensions of game dynamics, challenge, competition, reward, relationships among participants, and relationships between brands and consumers positively influenced pleasure. In addition, the study also found that pleasure and flow had positive effects on intention to participate and brand loyalty. Meanwhile, only pleasure predicted word-of-mouth. These findings suggest that fashion brands implementing Instagram as a marketing channel should seek to stimulate pleasure and fun to provoke positive consumer responses. Furthermore, the findings of the study provide practical and useful insights for fashion brands implementing Instagram marketing.
#game dynamics #Instagram #flow #pleasure #consumer response

목차

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참고문헌 (62)

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안진우 / 2013 / 관계유형에 따른 관계마케팅의 성과 차이 : 비즈니스관계와 프렌드십관계를 중심으로 / 마케팅관리연구 18(3):51~82 dbpia JAMES C. ANDERSON / 2016 / Assumptions and comparative strengths of the two-step approach: Comment on Fornell and Yi / Sociological Methods & Research 20(3):321~333 Crossref 배정호 / 2013 / 온라인 게임 내 지위와 자아 일치성이 온라인 게임의 지속적 이용 의도에 미치는 영향에 관한연구 / e-비즈니스연구 14(4):3~25 dbpia Anol Bhattacherjee / 2001 / Understanding Information Systems Continuance: An Expectation-Confirmation Model / MIS Quarterly 25(3):351 Crossref Bunchball / Gamification 101: An introduction to the use of game dynamics to influence behavior (White Paper) google schola

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