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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 251 - 268 (18page)
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본 연구는 성숙기 시장으로 지위를 구축하고 있는 아웃도어 스포츠웨어 시장에 대한 이해와 브랜드에 대한 소비자들의 선택요인과 브랜드 아이덴티티의 구조적 관계를 통해 각 브랜드 간의 상대적인 위치와 유사성을 파악하고, 실질적인 구매와 관련한 소비 이상점을 도출하여 개별 브랜드들이 지향해야 하는 전략 방향을 제시하고자 한다. 연구모형 및 가설검증을 위해 Windows용 PASW 20.0 Version과 Amos 20.0을 이용하였다. 첫째, 독립변수인 스포츠웨어 선택요인의 실용성과 상징성이 매개변수인 브랜드 아이덴티티의 컬러, 심벌마크, 브랜드 네임에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스포츠웨어 선택요인의 기능성과 실용성이 브랜드 아이덴티티의 로고에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 독립변수인 스포츠웨어 선택요인의 실용성, 자기 과시성, 상징성이 종속변수인 구매 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 매개변수인 브랜드 아이덴티티의 컬러, 심벌마크, 로고는 종속변수인 구매 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 매개변수인 브랜드 아이덴티티가 종속변수인 구매 만족도로 가는 경로가 브랜드 아이덴티티의 컬러와 심벌마크, 로고가 유의하므로 컬러와 심벌마크, 로고에 대해 매개모형 검증한 결과, 아웃도어 스포츠웨어 선택요인인 실용성과 상징성이 구매 만족도 관계에서 매개변수인 브랜드 아이덴티티의 컬러와 광고가 통계적으로 유의미한 매개효과를 지니는 것으로 나타났으며, 브랜드 아이덴티티의 아웃도어 스포츠웨어 선택요인인 실용성과 구매 만족도 관계에서 매개 변수인 브랜드 아이덴티티의 로고는 통계적으로 유의한 매개효과를 지니는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (46)
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Aaker, D. A / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press
Aaker, D. A / 2009 / Brand Leadership / Simon & Schuster
Keller / 2003 / Strategic Brand Management / Prentice Hall
Kotler / 2003 / A Framework for Marketing Management / Prentice-Hall
Marilyn J. Horn / 1992 / The Second Skin / Houghton Mifflin Co
Aaker, D. A / 2009 / Brand Leadership / Simon & Schuster
Keller / 2003 / Strategic Brand Management / Prentice Hall
Kotler / 2003 / A Framework for Marketing Management / Prentice-Hall
Marilyn J. Horn / 1992 / The Second Skin / Houghton Mifflin Co
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