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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김주원 (가톨릭대학교) 백서윤 (서울대학교) 문철주 (동아대학교)
저널정보
현대중국학회 현대중국연구 현대중국연구 제18권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
297 - 337 (41page)

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본 연구는 중국 위조품소비자들이 갖는 개인차원의 요인들이 위조품에대한 태도와 명품에 대한 태도에 미치는 영향을 파악하고 이들 두 가지제품태도가 위조품 구매의도와 어떠한 관계를 형성하는지를 검증하는 논문이다. 본 연구에서는 위조품소비자 개인차원의 사회심리학적 요인을 크게 가치의식, 위기의식, 타인의식의 세 가지로 구분하고 이들 세 가지 요인이 각각 위조품태도와 명품태도에 어떻게 영향을 미치는가를 살펴보았다. 특히 본 논문은 위조품 구매의도에 위조품에 대한 태도와 명품에 대한 태도가 함께 영향을 미칠 수 있다는 점에 주목하여, 위조품에 대한 태도와 구매의도의 관계는 명품에 대한 태도에 의해 매개될 수 있다는 가설을 수립하였다. 북경과 상해를 중심으로 위조품을 구매한 경험이 있는 소비자 총 184명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 경로분석을 통해 다음과 같은 결과를 확인하였다. 먼저 가치의식과 위험의식은 위조품태도형성에 각각 긍정적인 영향과 부정적인 영향을 미친 반면 명품태도 형성에는 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 다만 타인의식의 경우 위조품태도는 물론 명품태도에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 긍정적인 위조품태도를 형성하는 소비자들은 또한 긍정적인명품태도를 형성하는 것으로 나타났으며 위조품태도와 구매의도는 긍정적인 직접효과가 나타나는 것으로 분석되었다. 그러나 명품태도는 위조품에대한 구매의도에 유의한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타나, 위조품태도와 구매의도 관계를 매개하지는 못하는 것으로 분석되었다.
#sociopsychological factors #counterfeit product attitude #luxury product attitude #purchase intention

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참고문헌 (53)

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김용준 / 2011 / China Marketing(중국마케팅) / 박영사 google schola 김주호 / 2011 / 중국인의 타인의식형 집단문화와 위조명품 브랜드 구매행동 / 아시아마케팅저널 13(2):27~48 dbpia 나종연 / 2010 / 한국의 명품 모조품 소비: 누가, 무엇을, 왜 소비하는가? / 소비자학연구 21(1):273~298 dbpia 문철주 / 2014 / 중국소비자들의 위조품 구매의도에 미치는 요인에 관한 실증연구: 소비자 동조성을 중심으로 / 국제지역연구 18(1):303~328 google schola 이승후 / 2009 / 이미테이션 패션 명품 태도 연구 / 글로벌경영연구 21(2):101~124 google schola

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