광고 담화 속 기호계(semiotic system) 코드를 활용한 서사도식 해석과 인지 환경 기반의 의미 추적 모델의 연계성 – 학제 간 글쓰기 교육을 위해

임지원

추천

검색

자료유형: 학술저널

저자정보: 임지원

저널정보: 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제9권 제9호

발행연도: 2019.1

수록면: 295 - 304 (10page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 설득성이 강한 광고담화의 올바른 의미 해석을 위해 기호계의 코드 해석과 서사 도식을 접목시켜 수용자의 인지적 의미 해석 과정을 연계하는 새로운 미디어 활용 교육방법을 제안하는 논의이다. 필자는 우선적으로 선행연구인 Michel Tardy의 Greimas 서사 도식 4단계 과정과 단계별 사회문화적 기호 코드를 정리하여 도식화하였다. 1단계에서 광고 속 흥미로운 동기를 유발하는 내용에 대한 문제제기를 시도하였다. 2단계는 기호계의 분석 도구를 탐색하고, 3단계는 미디어 담화를 구축하는 문화기호 분석에 집중하였다. 마지막 4단계에선 광고담화 수용자의 정확한 의미 분석을 재평가하는 단계이다. 더불어 인지 환경을 기반으로 서사 도식을 제시하였다. 이 인지적 도식에서 보여 지는 ‘실행’ 환경은 수용자의 창조성과 비판성에 영향을 줄 수 있는 문화적 인지 코드이다. 이 코드는 사회문화적 가치로서 광고스토리의 의미구조, 기호구성, 수사표현 등이 필수적으로 작용하였다. 필자는 이 문제를 해결하기 위해 세 가지 해석 과정을 설정하고 수용자의 ‘인지환경 기반의 의미 추적 3단계’로 명명하였다. 공유 핵심어의 선정, 인지적 스키마에 의한 광고스토리 의도 파악, 주제 및 스토리를 총체적으로 파악하기 위해 시도된 언어적 비언어적 추론 작업을 말한다. 위의 4가지 서사도식 단계와 3가지 인지환경 기반의 과정을 거친 광고수용자는 자신의 삶에 대한 사회문화적 가치 비교 및 자신의 성찰적인 삶에 대한 표현과 더불어 복잡한 문제를 풀어낼 창조적인 글쓰기의 역량 기반 교육으로 실제 결과물로 도출되었다. 더 나아가 양적 논의에 대한 연구의 필요성에 대하여 필자의 후속 과제로 남기고자 한다.

This study is a discussion that proposes a new media-utilized teaching method that links the process of interpreting the cognitive meaning of the receptor by applying the narrative diagram related to interpreting the code of the signifier in order to interpret the correct meaning of the highly persuasive advertising discourse. First, the four-step process of Michel Tardy's ''Greimas Epic Diagram'' as well as the social and cultural symbol code of each step were organized. 1 tried to raise a question about what caused an interesting motivation in the ad. The second stage explored the analysis tools of the symbol system, and the third phase focused on the analysis of cultural symbols that establish media discourse. In the final stage of the fourth phase, the analysis of the exact meaning of the ad-talking inmates is reevaluated. In addition, the narrative schematic was presented based on the cognitive environment. Three of them, the "execution" step, are cultural cognitive codes that can affect the acceptor's creativity and criticality. This code was a social and cultural value, and the meaning structure, symbol composition, and investigation expression of the advertisement story were essential. To solve this problem, three analytical processes and named them 'Step 3 of Cognitive Environment-based Meaning Tracking' were set up. A verbal nonverbal reasoning operation attempted to select a shared core, grasp the intent of advertising story by cognitive schema, and gain a comprehensive grasp of topics and stories. Advertisers who have undergone the above four epic stages and three cognitive environment-based processes were derived as actual results in comparing social and cultural values of their lives, expressing their reflective lives and educating creative writing expressions that can solve future problems. The future researchers interested in this topic can further conduct quantitative discussions as a follow-up task.

#Advertising Media #multiple cognitive environment #Semiotic System #epic schematic #semantic tracking model #composition education

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

임지원

소속기관 상명대학교 일반대학원

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 4 이용수 39

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)