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자료유형
학술저널
저자정보
임지원 (국립한밭대학교)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제13권 제5호
발행연도
2019.7
수록면
145 - 153 (9page)
DOI
10.21184/jkeia.2019.7.13.5.145

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본 연구는 창의적인 광고스토리에 내재된‘사회문화적 가치’의 흐름을 바르트의 기호론과 창조적 기호계에 기대어 고찰한 후 수용자의 인지적 사고를 통해 재현화 작업의 가능성을 제안한 논의라 할 수 있다. 올바른 사회문화적 의사소통의 상호작용성은 단지 설득과 효과를 위한 전략으로만 이루어지지 않는다. 이러한 문제제기를 시작으로 가장 창조적이고 미적이며 함축적인 광고스토리의‘기호 생산’과 ‘인지 해석’의 장을 경험하는 것이 구체적인 문화적 가치 실현이라 생각했다. 필자가 본고의 대상도구로써 광고에 주목하는 이유는 누구나 짧은 시간 내에 가장 함축적인 기호에 주목함으로써 의미의 생산성, 의미의 공유성 그리고 사회적 소통화 작업이 바탕이 되는 사회문화적 가치에 접근할 수 있는 계기가 되기 때문이다. 또한 시대의 흐름과 함께 사회문화적인 구성원의 화합과 미래문제해결을 위한 긍정적인 소통의 도구로서 충분히 가치가 있다고 생각한다. 인지적 사고 단계의 의미 분석과 더불어 실시된 사회문화적인 광고스토리의 실제는 대학생을 위한 창의적 수업에서 적용하기에 매우 적절하다. 본고는 복잡한 다매체 시대에서 창조성을 기반으로 한‘기호 복합체’인 광고스토리의 인지적 의미 실현 작업이 대학생의 미래문제해결 전략에 동참할 수 있는 시대적인 소통도구가 될 것으로 제안한 논의이다
#advertising semiotic system #sociocultural value #semantic meaning #communication thinking training #reproductive expression #cognitive process #광고 기호계 #사회문화적 가치 #기호학적 의미 #의사소통 사고 교육 #재현적 표현 #인지 과정

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스토리광고 속 ‘문화적 가치’에 대한 내적 기제의 기호학적 접근
Ⅲ. 의사소통을 위한 문화적 의미 해석 코드, 창조적 기호계(semiosphere)
Ⅳ. 광고스토리의 ‘문화적 가치’를 활용한 재현적 의미 표현의 실제
Ⅴ. 결론
References
요약

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
Piaget, J / 2001 / Studies in Reflection Abstraction / Psychology Press google schola Vygotsky, L. S. / 1934 / Thinking and Speech google schola Vygotsky, L. S. / 1981 / The concept of activity in Soviet Psychology / Sharpe google schola Vygotsky, L. S / 1986 / Thought and Language / MIT Press google schola Roland Gérard Barthes / 1969 / Der franzosische Strukturalismus google schola

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