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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김권동 (부산롯데호텔)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제31권 제5호
발행연도
2016.8
수록면
245 - 265 (21page)
DOI
http://dx.doi.org/10.21719/KJTR.31.5.13

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본 연구는 호텔기업의 사회적 책임활동이 호텔평판에 미치는 영향을 파악하고, 호텔평판과 구직지원의도간의 영향관계를 밝히고자 하였다. 예비 취업생인 국내 대학의 호텔관련학과 학생 및 졸업생을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 그 결과 호텔기업의 사회적 책임활동이 호텔평판에 유의한 영향을 미치고, 호텔평판이 구직지원의도에 유의한 영향이 있음을 밝혀냈다. 이 결과는 호텔기업의 특성에 맞는 사회적 책임활동에 대한 중요성과 다양한 마케팅 전략으로써의 CSR활동이 유능한 직원을 채용하기 위한 마케팅으도 활용할 수 있다는 것을 증명하는 것으로 사회적 책임활동을 보다 효과적이고 전략적으로 활용하여 경쟁우위를 점할 수 있도록 검정된 자료를 제공한다는데 그 의미가 있다.
#호텔기업의 사회적 책임활동 #호텔평판 #구직지원의도 #CSR(Corporate Social Responsibility) #Hotel Reputation #job applicants

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참고문헌 (40)

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葛靜怡 / 2011 / 한국 기업평판이 중국 고학력 구직자의 한국기업 지원의도에 미치는 영향 : 합리적 행동이론을 중심으로 google schola 권혜림 / 2012 / 국내외 친환경호텔 현황과 전망 / Hotel & Restaurant google schola 김재휘 / 2008 / 기업 가치 높이는 환경광고와 CSR광고 효과 / 광고정보 google schola 김경미 / 2013 / 호텔기업의 사회적 책임활동이 기업평판에 대한 내부평가 및 조직몰입에 미치는 영향 google schola 김성진 / 2010 / 기업의 사회적 책임이 기업 이미지에 미치는 영향 - 차원별 파급효과와 메시지 유형을 중심으로 - / 아시아마케팅저널 11(4):49~67 dbpia

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