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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국주관성연구학회 주관성 연구 주관성 연구 제21호
발행연도
2010.1
수록면
53 - 69 (17page)

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본 연구는 우리나라 각 지자체들의 장소마케팅 활동과 관련한 지역정체성에 대한 인식을 알아보기 위한 것으로 부산 지역의 문화 예술 관계자들을 대상으로 하였다. 조사 결과 지역정체성에 관한 인식은 4가지 유형으로 각기 전향적, 소극적, 실증적 그리고 의존적 인식을 갖고 있는 것으로 파악되었다. 전향적이란 제한된 자원과 여건에도 불구하고 지역정체성을 위한 자발적, 주도적 실행을 의미하며 소극적이란 중앙 정부의 통제나 예산 부족 혹은 언론의 위력 등 주로 외부적 환경을 아쉬워하는 것을 말한다. 반면에 실증적 유형은 지역정체성에 요구되는 역사, 지리, 산업, 문화에 대한 고른 이해를 바탕으로 하는 실제적인 인식을 갖고 있으며 의존적 인식이란 소극적 자세와 비슷하나 외부의 힘을 빌어 정체성을 추구하려는 인식을 말한다. 장소를 소재로 하는 장소마케팅의 경우 일반 상품과는 달리 구성원이라는 유동적 요인을 함유하는 장소성을 지닌다. 따라서 이들을 아우르는 지역정체성에 대한 함의 없이 장소마케팅을 전개하는 것은 성공하기 어렵다. 본 연구의 결과는 향후 점차 확산되는 다양한 지역들의 효율적인 장소마케팅을 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.
#장소마케팅 #지역정체성 #문화 예술 #Local Identity #Place Marketing #Cultural Art

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참고문헌 (20)

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/ / 부산시청홈페이지 google schola Ashworth, G / 1994 / Marketing and place promotion. in: Place Promotion: The use of publicity and marketing to sell towns and regions / John Wiley & Sons : 39 ~ 52 google schola Jim Collins / 2001 / Good to Great / Harper Collins Publishing google schola 계기석 / 2001 / 지방화시대의 도시정체성 확립방안연구 google schola 김열규 / 1997 / 부산 사람, 부산 이야기-영광된 떠돌이의 도시 google schola

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