지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 중국의 밀레니엄 세대를 대상으로 소비자 자민족주의(CET) 가치와 자민족주의 광고가 소비자의 국내 및 외국 브랜드 구매 행위에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. CET 선행 연구에서는 소비자의 CET 가치가 구매 행위에 미치는 영향에만 치중하여 온 반면에, 마케팅 자극에 의한 효과에 관한 연구는 미흡하였다. 본 연구에서는 CET 효과와 함께, 자민족주의 광고의 효과도 분석하였다. 이를 위해, 가상 광고를 제작하여 220명을 대상으로 실험 연구를 수행하였다.
검증 결과, 우선, CET의 효과가 내국 브랜드와 외국 브랜드에 따라 다르게 미치는 것으로 나타났다. CET를 독단주의와 애국심 CET로 구분하여 분석하면, 내국 브랜드에 대해서는 독단주의와 애국심 CET 모두 유의한 영향을 미쳤으나, 외국 브랜드에 대해서는 애국심만 영향을 미치는 것으로 발견되었다. 연구의 또 다른 결과는 자민족주의 광고가 내국 브랜드 선택에는 영향이 없으나, 외국 브랜드에는 유의한 영향을 미친다는 점이다. 그러나, 자민족주의 광고가 CET 가치가 높은 소비자에게는 높게 나타나고, 그렇지 않은 소비자에게는 나타나지 않는 확증 편향(Sullivan, 2009)은 발견되지 않다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (25)
참고문헌 신청
Ahn, K. H. / 2006 / Principles of Marketing Research / Hakhyunsa
Al-Zahrani, S. S. A. / 1993 / Attributional Biases in Individualistic and Collectivistic Cultures: A Comparison of Americans with Saudis / Social Psychology Quarterly 56 (3)
Anderson, W. T. / 1972 / Gauging Foreign Product Promotion / Journal of Advertising Research 12 (1) : 29 ~ 34
Balabanis, G. / 2001 / The Impact of Nationalism, Patriotism and Internationalism on Consumer Ethnocentric Tendencies / Journal of International Business Studies 32 (1) : 157
Balabanis, G. / 2004 / Domestic Country Bias, Country of Origin Effects, and Consumer Ethnocentrism: A Multidimensional Unfolding Approach / Journal of the Academy of Marketi
Al-Zahrani, S. S. A. / 1993 / Attributional Biases in Individualistic and Collectivistic Cultures: A Comparison of Americans with Saudis / Social Psychology Quarterly 56 (3)
Anderson, W. T. / 1972 / Gauging Foreign Product Promotion / Journal of Advertising Research 12 (1) : 29 ~ 34
Balabanis, G. / 2001 / The Impact of Nationalism, Patriotism and Internationalism on Consumer Ethnocentric Tendencies / Journal of International Business Studies 32 (1) : 157
Balabanis, G. / 2004 / Domestic Country Bias, Country of Origin Effects, and Consumer Ethnocentrism: A Multidimensional Unfolding Approach / Journal of the Academy of Marketi
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
브랜드의 시장지위에 따른 직접비교광고와 간접비교광고의 소비자반응
한국심리학회지: 소비자·광고
2015 .01
-
브랜드 안전과 조절초점이 광고효과에 미치는 영향
한국광고홍보학보
2021 .07
-
외국 브랜드의 현지성과 소비자의 품질 지각
국제경영연구
2020 .01
-
명품 브랜드 광고에서 광고모델의 미소가 가져오는 부정적 효과 : 브랜드 유능함 인식의 매개효과를 중심으로
사회과학연구
2023 .03
-
뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소 비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의 도에 미치는 영향: 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로
광고학연구
2020 .01
-
브랜드 SNS에서 소비자-브랜드 상호작용성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : 브랜드 진정성과 소비자-브랜드 관계의 매개 효과를 중심으로
광고연구
2019 .12
-
디지털 전환 시대의 광고 정의 요소, 광고 가치, 신유형 광고범위에 대한 소비자-전문가 인식 비교연구
광고연구
2023 .12
-
소비자의 자기인식이 행동의도에 미치는 영향: 브랜드 개성의 조절효과와 브랜드 사랑의 매개효과를 중심으로
경영연구
2018 .01
-
소비자 자민족주의의 국가 간 차이에 관한 실증 연구
마케팅연구
2016 .02
-
핀테크 기업의 광고를 통한 브랜드 증거가 브랜드 전형성 및 브랜드 현저성에 미치는 구조적 영향 관계 : 카카오페이를 중심으로
e-비즈니스연구
2019 .04
-
광고에서 브랜드 스토리 유형에 따른 소비자 공감에 대한 평가: 제품유형의 조절적 역할을 중심으로
고객만족경영연구
2016 .01
-
중국소비자의 한국 제품 브랜드 동일시가 브랜드 아우라에 미치는 영향
경영연구
2017 .01
-
The Effects of Perceived Brand Globalness and Perceived Brand Localness on Chinese Consumer Purchase Intention: The Moderating Role of Consumer Ethnocentrism
글로벌경영학회지
2020 .01
-
소비자들의 외국 브랜드 구매의도에 관한 연구
Asia-Pacific Journal of Business & Commerce
2016 .08
-
커피 전문점 브랜드 광고와 촉진이 브랜드 이미지, 브랜드 감성, 그리고 브랜드 충성도에 미치는 영향
호텔경영학연구
2016 .04
-
온라인 공익연계광고의 소비자 반응에 관한 실증적 연구
e-비즈니스연구
2016 .06
-
한국 스마트 폰의 브랜드 이미지와 만족도, 브랜드 충성도, 재구매 의도에 미치는 연구 : 중국소비자를 중심으로
e-비즈니스연구
2019 .02
-
광고모델에 관한 부정적 정보가 광고모델 속성, 브랜드이미지 및 구매 의도에 미치는 영향
인문사회 21
2023 .06
-
브랜드애착, 브랜드신뢰, 브랜드일치가 브랜드진정성과 브랜드충성도에 미치는 영향
전문경영인연구
2018 .01
-
숏폼 광고가 MZ세대의 제품 구매 의도에 미치는 영향 연구
고객만족경영연구
2024 .04
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0