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자료유형
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저널정보
한국리스크관리학회 리스크 관리연구 리스크 관리연구 제21권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
83 - 124 (42page)

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Interest in online automobile insurance has recently soared, and due to price competitiveness and ease of purchase, it has been gaining a following from consumers. The perceived usefulness and perceived ease of use in the area of electronic commerce have been suggested as important factors for purchasing intention in the Davis (1989) Technology Acceptance Model (TAM), which has been applied to cases from spreadsheets, to the Internet, to information systems, to wireless Internet, etc. Further, there is much in the literature on how, in the area of electronic commerce, generating and building trust strengthens customers' purchase intention. This paper applies the TAM model to the study of adoption of online automobile insurance. In particular, the trust factor, which is considered important for the acceptance of online automobile insurance, was examined with additional factors, and analyses were performed in terms of gender and the level of purchase intention to suggest strategic possibilities for differentiated marketing strategies. The results of this study should provide useful guidance for automobile insurers on motivating consumers to purchase policies online.
#인터넷 #온라인 #기술수용 #신뢰 #성별 #구매의도 #Online Automobile Insurance #TAM #Trust #Gender #Intention Level

목차

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[학술지(정기간 google schola / 2008 / Financial News, The online automobile insurance market in Korea is very rapidly growing, 2008.5.18 google schola Agrwal, R / 2000 / Time File when You've having fun : Cognitive absorption and beliefs about information technology usage / MIS Quarterly 24 : 665 ~ 694 google schola Bhattacherjee, A / 2002 / Individual trust in online firms: scale development and initial test / Journal of Management Information Systems 19 (1) : 211 ~ 242 google schola Chang, Chingchjng / 2006 / The Influence of Masculinity and Feminity in Different Advertizing contexts : An Accessibility Perspective / Sex Roles 55 : 345 ~ 356 google schola

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