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저널정보
한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제40권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
145 - 163 (19page)

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각 지방자치단체는 각각의 지방특색에 맞는 여러 가지 축제프로그램을 시행하고 있다. 지역축제는 참여하는 관광객의 참여기준에 따라 다양한 체험을 바탕으로 한 프로그램을 기획해야 하며 경제적 파급효과를 고려해야 한다. 그리하여 어떠한 축제프로그램이 그 지역을 위해서 유용한지를 찾아내야 한다. 본 연구에서는 원주시에서 시행하는 제 1회 미션수행 오리엔티어링 지역프로그램에 대한 효과를 검증하는 것이 목적이다. 즉, 이 프로그램 요인이 지역브랜드 이미지와 체험만족도 그리고 행동의도에 유의적인 영향을 끼쳤는지를 실증적으로 검증하였다. 또한 지역브랜드 이미지, 행동의도, 만족도 사이의 유의적인 영향에 대하여도 분석하였다. 그 결과 미션수행 오리엔티어링 지역관광 체험프로그램 수행은 각 설명변수 지역브랜드 이미지, 관광객 체험만족도 및 행동의도에 유의적인 영향을 미쳤다. 또한 각 독립변수들 간의 영향력 분석에서는 지역브랜드 이미지가 행동의도에 유의적으로 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 차후에도 이 프로그램을 실행한다면 성공적인 축제가 될 것임을 시사한다. 하지만 행동의도-체험만족도, 지역브랜드 이미지-체험만족도에서는 회귀분석의 다중공선성 문제가 나타나 채택하지 못하였다. 본 연구의 연구결과를 지역축제 선행연구와 비교했을 때, 각 연구결과들이 각 지역축제에 따라 다르게 나타난다는 것이다. 이것은 각 지역의 프로그램마다의 특색이 다르기 때문일 것이다. 그러므로 각 지방자치단체에서는 각각의 프로그램에 대한 유용성 검증에 의하여 차기년도 각 프로그램 진행 여부를 확인하는 것이 필요함을 시사한다. 각 지방자치단체는 다양한 지역축제 프로그램을 구성하여 최초로 수행하고 난 후에는 반드시 명확한 실증검증을 실행하여 차기의 수행여부를 확정지어야 할 것이다. 경제적인 낭비에 의한 보여주기 성과위주 지역축제를 추출해야 할 것이다.
#미션수행 오리엔티어링 체험프로그램 #지역브랜드 이미지 #관광객 행동의도 #관광객 체험만족도 #Tourist experience program for orienteering mission #Regional brand image #Tourist behavioral intention #Tourist experience satisfaction

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