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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제13권 제7호
발행연도
2015.1
수록면
5 - 10 (6page)

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Purpose – Gen Y college students have emerged as a profitable consumer segment because of their growing purchasing power and influence on others’ buying decisions. Digital marketing is deemed effective in increasing Gen Y college students’ knowledge of and interest in products and services. This research examined the effect of digital marketing on Gen Y college students’perceptions, attitudes and purchase intentions toward cotton clothing compared to that of conventional print marketing and no marketing. Research design, Date and Methodology -Data were collected from three different groups of college students from a large university in the U.S.: the group with no cotton marketing, those with print media marketing, and those with digital marketing. Result - The findings confirmed that college students who were exposed to cotton digital marketing displayed the highest level of agreement on the benefits of cotton clothing. They also exhibited the most favorable attitudes and strongest purchase intentions toward cotton clothing. Conclusions – To target Gen Y consumers effectively, marketers should consider a digital marketing strategy to promote their products and services.
#Digital Marketing #Gen Y Consumers #Cotton Clothing #Consumer Behavior #QR Codes

목차

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Alderton, M. / / Marketing to College Students / Business.com google schola Bayne, K. S. / 2013 / The Effectiveness of Social Media Marketing : The Impact of Facebook Status Updates on a Campus Recreation Event / Recreational Sports Journal 37 (2) : google schola Bluemelhuber, C. / 2007 / Extending the View of Branding Alliance Effects : An Integrative Examination of the Role of Country of Origin / International Marketing Review 24 (4 google schola Broadbent, A. D. / 2001 / Basic Principles of Textile Coloration / Society of Dyers and Colorists google schola Crumbley, R. / 2008 / Cotton Incorporated: New Innovations for Cotton Products / Proceedings of the Symposium on Natural Fibres google schola

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