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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국부동산분석학회 부동산학연구 부동산학연구 제21권 제2호
발행연도
2015.1
수록면
93 - 103 (11page)

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The research trend of the real estate marketing fields from 1994 to 2014 was analyzed and classified in this study. First of all, researches were analyzed by the frequency of 4P(Price, Product, Place, Promotion), the classification of marketing activities, the collection of data, the method of statistical analysis, and authors. Also, researches were analyzed by the chronology of real estate marketing subjects ; product, price, promotion, distribution, analysis of marketing environment, information system and marketing research, consumer behavior, STP(Segmentation, Targeting, Positioning) etc. We found distinctions between real estate marketing research trend and that of general goods by means of quantitative analysis, and that of real estate in general as well. First, the marketing environmental analysis was the most frequently used subjects among subdivisions of the real estate marketing fields. That is, the center of real estate market has been changed from the provider to the consumer demand. Second, marketing mix studies were highly frequent among marketing 4P, which was suspected by the reasons of the complexities of the real estate itself. Third, most of authors' affiliation was university and performed alone, which was different from the previous study results. That's why the cooperative studies are needed in the future. Forth, most of the data collection method was primary data. It shows the needs of systematic empirical study in future. Fifth, research fund supporting for the real estate marketing fields was only 17%, although it is quite real working-level economy. Results suggest that research fund expansion plans would be needed in private sector. Chronological analysis found that the significant area of interest was promotion, marketing environmental analysis, consumer behavior, STP.
#부동산학 #부동산마케팅 #연구주제 #연구주제 분류 #Real Estate Studies #Real Estate Marketing #Research Topic #classification of research topic

목차

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참고문헌 (16)

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Dombrow, J. / 2004 / Trends in real estate research, 1988-2001: what’s hot and what's not / Journal of the Real Estate Finance and Economics 29 (1) : 47 ~ 70 google schola Kotler, Philips / 2009 / Principles of marketing / Prentice Hall google schola 김영진 / 1969 / 부동산의 학문적 체계화에 관한 연구 / 석사 / 건국대학교 행정대학원 google schola 김유경 / 2011 / 부동산학의 연구 경향 분석 -「부동산학보」에 게재된 논문을 중심으로 - / 부동산학보 (47) : 138 ~ 155 google schola 박병식 / 1998 / 부동산학의 역사적 전개과정과 향후의 연구방법 / 부동산학연구 1 (1) : 31 ~ 46 google schola

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