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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
항웨에지에 (동국대학교) 주재훈 (동국대학교)
저널정보
한국경영과학회 한국경영과학회 학술대회논문집 한국경영과학회 2021년 춘계 공동학술대회 논문집 [2개 학회 공동주최]
발행연도
2021.6
수록면
2,639 - 2,644 (6page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

인플루언서 마케팅이 구매의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구
항웨에지에 ,  주재훈 한국경영과학회 학술대회논문집 2021.06 학술대회자료
인플루언서 마케팅이 구매의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구
항웨에지에 ,  주재훈 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2021.06 학술대회자료

초록· 키워드

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The purpose of the present paper is to examine characteristics of influencer marketing affecting customer’s trust and purchase intention. The preset study proposes a structural equation model integrating characteristics of influencer marketing, customer’s trust, and purchase intention. Seven hypotheses derived from the research model were tested by using data collected from Chinese consumers. The present paper presents implications for academics and practitioners.
#influencer marketing #empathy #expertise #authenticity #playfulness #informativeness #attractiveness #trust #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행 연구
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 분석
Ⅵ. 결론 및 시사점

참고문헌 (0)

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