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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제8권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
35 - 42 (8page)

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본 연구는 종합슈퍼마켓에서 소비자 구매경향별 구매시점광고(POP)에 대한 반응과 POP를 접한 후 최종 구매단계에서의 중요의사결정 요인과의 관계를 규명하기 위한 연구이다. 본 연구결과를 살펴보면 첫째, 종합슈퍼의 POP광고반응 중 소비자들은 엔드켑(End Cap)에 대한 반응점수가 높은 것으로 나타났으며, 둘째는 성별 충동적 구매경향에 대한 차이는 전반적으로 남성이 여성보다 높았다. 또한, 구매경향 간, 변수들 간의 상관관계를 살펴본 결과 충동적 구매와 비계획적 구매경향(r=.325), 충동적구매경향과 즉각적 구매경향(r=.249)에서 상관관계가 있는 것으로나타났다.(p<0.01)본 연구 결과 소비자의 소비패턴도 점점 합리성 추구하며 계획적 쇼핑과 더불어 소비에 있어 POP 광고가 자신의 합리성 또는계획성을 촉진시키는 요인이 되었을 때 POP 광고가 비로소 소비로 연결될 수 있다는 연구결과를 도출하였다.
#구매시점광고 #POP) #구매의사결정 #종합슈퍼마켓 #POP advertisements #consumer purchase #General Super market

목차

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참고문헌 (17)

참고문헌 신청
Bettman, James R. / 1998 / Condtructive Consumer Choice Processes / Journal of Consumer Research 25 : 181 ~ 217 google schola Cobb, Cathy J. / 1986 / Planned versus impulse purchase behavior / Journal of Retaling 62 : 384 ~ 409 google schola Dhar, Ravi / 2000 / Consumer Choice Between Hedonic and Utilitarian Goods / Journal of Marketing Research 37 : 60 ~ 71 google schola Rook, D. W. / 1995 / Normative influences on impulsive buying behavior / Jouranl of Consumer Research 22 : 305 ~ 313 google schola 김문화 / 2002 / 소비자 특성별 POP 광고 반응에 관한 연구 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola

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