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Purpose – The purpose of this research is to provide insights that can be used for deliberate decision making around challenging big data investments by measuring the economic value of such big data implementations.
Research design, data, and methodology – We perform empirical research through an event study. To this end, we measure actual abnormal returns of companies that are triggered by their investment announcements in big data, or firm size information, during the three-year research period. The research period targets a timeframe after the introduction of big data at Korean firms listed on the Korea stock markets.
Results – Our empirical findings discover that on the event day and the day after, the abnormal returns are significantly positive. In addition, our further examination of firm size impacts on the abnormal returns does not show any evidence of an effect.
Conclusions – Our research suggests that an event study can be useful as an alternative means to measure the return on investment (ROI) for big data in order to lessen the difficulties or decision making around big data investments.
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참고문헌 (28)
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Agrawal, Jagdish / 1995 / The Economic Worth of Celebrity Endorsers : An Event Study Analysis / Journal of Marketing 59 (3) : 56 ~ 62
Aksoy, Lerzan / 2008 / The Long-Term Stock Market Valuation of Customer Satisfaction / Journal of Marketing 72 : 105 ~ 122
Anderson, Eugene W. / 2004 / Customer satisfaction and shareholder value / Journal of Marketing 68 (4) : 172 ~ 185
Bond, Stephen R. / 2000 / The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions / Brookings Papers on Economic Activity 1 : 61 ~ 124
Brown, Stephen J. / 1985 / Using daily stock returns : The case of event studies / Journal of financial economics 14 (1) : 3 ~ 31
Aksoy, Lerzan / 2008 / The Long-Term Stock Market Valuation of Customer Satisfaction / Journal of Marketing 72 : 105 ~ 122
Anderson, Eugene W. / 2004 / Customer satisfaction and shareholder value / Journal of Marketing 68 (4) : 172 ~ 185
Bond, Stephen R. / 2000 / The Stock Market and Investment in the New Economy: Some Tangible Facts and Intangible Fictions / Brookings Papers on Economic Activity 1 : 61 ~ 124
Brown, Stephen J. / 1985 / Using daily stock returns : The case of event studies / Journal of financial economics 14 (1) : 3 ~ 31
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