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본 연구는 대외 환경 변화에 따라 메세나가 자리하는 실재적인 범주에서의 특성을 제시하고 있다. 이를 위해 우선 메세나의 이론적인 배경을 제시하며 그 시작을 탐구하고, 또한 국내외 사례를 통해 새로운 담론을 형성하고 있다. 사람들의 더 나은 삶의 지표를 위한 문화와 예술의 효용이 기업의 메세나 활동을 통해 얼마나 촉진될 수 있는지를 넘어, 기업의 중요한 가치 창출을 위해 그에 상응하는 피드백을 가질 수 있는 필요의 상관관계가 언급되고 있다. 제안으로는 문화예술 각 장르에 대한 감성적 인식의 척도를 살펴보며 끊임없이 변화되고 있는 환경에서의 제한들을 마케팅 믹스와 함께 다루고 있다. 결론적으로 메세나의 원론적인 측면뿐 아니라 경제적 원류에서의 효과적인 전략을 준비하는 노력이 필요할 것이라 할 수 있으며 이에 대한 후속 연구가 준비되어야 할 것이다.
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참고문헌 (5)
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Frederick, W. C. / 1960 / The Growing concern over business responsibility / California Management Review 2(4):54~61
McDonald, C. / 1991 / Sponsorship and the Image of the Sponsor / European Journal of Marketing 25(1):31~38
O’Hagan, J. / 2000 / Why do Companies Sponsor Arts Events? Some Evidence and a Proposed Classification / Journal of Cultural Economics 24(3):205~224
Winters,L.C. / 1986 / The effect of brand advertising on company image: Implications for corporate advertising / Journal of advertising research 26(2):54~59
Zenisek, T. J. / 1979 / Corporate Social Responsibility: A Conceptualization based on Organizational Literature / Academy of Management Review 4(3):360~336
McDonald, C. / 1991 / Sponsorship and the Image of the Sponsor / European Journal of Marketing 25(1):31~38
O’Hagan, J. / 2000 / Why do Companies Sponsor Arts Events? Some Evidence and a Proposed Classification / Journal of Cultural Economics 24(3):205~224
Winters,L.C. / 1986 / The effect of brand advertising on company image: Implications for corporate advertising / Journal of advertising research 26(2):54~59
Zenisek, T. J. / 1979 / Corporate Social Responsibility: A Conceptualization based on Organizational Literature / Academy of Management Review 4(3):360~336
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