문화예술 마케팅을 적용한 공간디자인에 관한 전략 연구 — 디자인 호텔을 중심으로—

풍일군; 이재규

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자료유형: 학술저널

저자정보: 풍일군 이재규

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제12권 제5호

발행연도: 2017.1

수록면: 73 - 84 (12page)

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(연구 배경 및 목적) 최근 주거 공간을 다른 사람에게 빌려주는 서비스가 온라인 사이트와 애플리케이션을 통하여 유행하기 시작했다. 사회적 요구에 따라 공간은 다양한 형태와 개념으로 변화하면서 공간을 이용하는 방식도 다양해졌다. 여러 유형의 공간 중 호텔은 현대인들의 가장 많은 수요를 반영하는 장소이다. 급변하는 현대사회에서 관광객의 요구는 다양한 취미생활과 여행 등 여러 가지 관심을 반영하는 공간에서 머무르길 원한다. 여러 가지 관심을 반영하며 자신에게 매력적으로 다가오는 호텔을 선택한다. 그중에 디자인 호텔은 새로운 것을 체험하기 좋아하는 젊은 관광객을 타깃으로 한 마케팅을 한다. 따라서 디자인 호텔은 문화와 예술의 체험을 할 수 있는 장소로 역할이 확대되고 있으며 세계 각국에서 찾아오는 관광객들에게 서비스뿐 만 아니라 공간디자인을 통해 라이프스타일의 다양화가 이루어지고 있다. 소비자가 느끼는 문화예술의 '가치'가 중요함과 더불어 문화예술 마케팅의 대중적인 영향력은 증가할 것으로 예상된다. 또한 소비자들의 요구가 다원화해지고 있는 현시대에는 문화예술 마케팅에 대한 연구가 필요한 시점이며 소비자의 기호를 정확히 파악하여 이를 활용하는 것이 중요한 전략이다. 본 연구에서는 문화예술 마케팅을 적용한 디자인 호텔의 사례 연구를 통해 중∙소규모 공간디자인 사업의 마케팅 전략을 모색하고자 한다. (연구 방법) 본 연구에서는 현재 시점에서 문화예술 마케팅을 적용한 세계적인 중∙소규모 디자인 호텔을 분류하여 사례의 모형을 기준으로 조사·분석한다. 한정된 범위 내에서 디자인 호텔의 공간 구성요소에 대해 고찰하고, 문화예술 마케팅의 8P 믹스 요인이 구체적으로 디자인 호텔에 어떤 방법으로 적용되었는지 수치화하여 분석하였다. 또한 각 사례의 문화예술 활동 진행하는 방식을 통해 대응한 문화예술 유형을 분류할 수 있다. (결과) 이에 본 연구에서는 문화예술 마케팅을 적용한 디자인 호텔 공간의 구성과 문화예술 마케팅 영향요인의 분석을 통하여 물리적 속성, 서비스, 이미지 3가지 영향요인을 도출해 내었다. 각 유형의 디자인 호텔에서 문화예술 마케팅 활용한 방식을 도출하였다. 결과를 보면 전시예술은 가장 쉽게 공간디자인에서 문화예술 가치를 창출할 수 있는 문화예술 유형이다. 반대로 문학예술과 영상예술은 공간디자인에서의 응용 아직 부족한 결과를 이끌어 낸다. (결론) 지금 문화예술 소비자가 확대하고 있다, 차별화 니즈 파악을 통하여 효과적으로 경쟁사와 차별화가 이루어질 수도 있다. 문화예술 마케팅은 현시대에 큰 의미가 가지고 있는 마케팅 전략이고, 공간디자인을 계획하는 과정 중 유용한 도구로 사용 될 수 있다. 문화예술 마케팅 전략을 통하여 공간디자인과의 관계성을 증명하고 문화예술 마케팅을 적용한 디자인 호텔에 대한 뚜렷한 표현 방식의 연구로, 문화예술 마케팅 전략은 더 나아가 공간디자인 계획할 때 다른 방식으로 적용 가능성을 확인할 수 있다.

(Background and Purpose) Recently, a service that lends housing space to others has become popular through online sites and mobile applications. According to the social needs, space has changed into various forms and concepts, and the way of using space has also diversified. Among the many types of spaces, the hotel is a place that reflects the greatest demand of modern people. It is expected that the 'cultural value' of which consumers experience will be important and the mass influence of culture and art marketing will increase. In this study, the marketing strategy for a small space design business was searched through the case study of a design hotel applying culture and arts marketing. (Method) In this study, I researched and analyzed the cases of domestic and overseas small design hotels applying culture and arts marketing at the present point. The scope of case selection is limited to the space of a small design hotel utilizing culture and arts marketing. It is a result of analyzing the spatial characteristics and strategies of implementing cultural arts in a small design hotel within the limited range. And it is possible to classify the types of culture and arts responded to by how to conduct cultural and artistic activities in each case. (Result) Therefore, this study analyzed design hotels applying global cultural & art marketing based on spatial design characteristics and established the direction of the analysis through collecting data on individual viewpoints and theoretical considerations. As the interactive participate factors, I selected six domestic and foreign successful cases and analyzed them through the characteristics of small design hotels applying cultural & arts marketing and spatial design characteristics. Through this analysis, an analytical model where participation occurred eventually was established. The analytical model is related to the factors of cultural & arts marketing mix that acts at the point of representation of the space design at the design hotels applying cultural & arts marketing. Also, it is classified to show their relationships. Cultural & arts marketing strategy has been proven to be very helpful in spatial design and in the direction of future trends. As a result, display art is the easiest in spatial design to create the artistic value of the art type. Conversely, literature arts and visual arts in the application of spatial design are still inadequate. (Conclusion) Now that the cultural and art consumer groups are expanding, it can be a gap between competitors to effectively understand the difference in customer demand. This study explores the distinctive characteristics of spatial design for design hotels with cultural and artistic marketing and identifies the applicability of cultural and arts marketing strategies when planning spatial design.

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참고문헌 (22)

참고문헌 신청

Andreasen, A. R. / 1990 / Expanding the audience for the performing arts

Bernstein，J. S. / 2014 / Standing room only: Marketing insights for engaging performing arts audiences / Plgrave Macmillan

Byeol， Kyunghee / 2011 / A Study on the Concept and Scope of Cultural Marketing / Women and management 3 (2) : 71 ~ 91

Darlington, A / / Say ' The Vendue hotel reop ens'

Hill, L. / 2003 / Creative arts marketing / Routledge

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풍일군

소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 1 이용수 45

이재규

소속기관 한국공간디자인학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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