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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황유정 (경희대학교 일반대학원 석사과정) 심영옥 (경희대학교)
저널정보
한국조형교육학회 조형교육 조형교육 제81호
발행연도
2022.3
수록면
245 - 267 (23page)

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2000년대 이후 기업의 문화예술 후원은 다원화되었다. 특히 현대자동차는 ‘후원’ 대신 ‘파트너십’ 용어를 사용하면서 쌍방향적 관계를 지향하고자 했고 문화예술 지원 부서인 아트랩을 개설하면서 본격적으로 파트너십을 운영해왔다. 선행연구들은 주로 기업 마케팅의 관점에서 분석됐지만 본 연구는 기업 파트너십을 통해 나타나게 된 문화예술계의 변화와 시사점을 도출 하는 것에 목적을 두었다. 현대자동차의 파트너십 운영을 분석한 결과, 지원금을 제공하던 기존 후원 방식에서 탈피하여 다양한 유형의 후원을 진행함으로써 문화예술계의 지속 가능한 환경을 구축하였다. 그러나 후원의 대상이 유명 작가로 편중 되었고 다른 사업에서도 중복 선정이 이루어져서 그 외의 작가에게 기회가 제공되지 않아 개선이 필요한 부분이다. 비영리를 추구하는 문화예술계 특성상 기업 파트너십에 의존하고는 있지만 최근 코로나 19로 인해 문화예술계가 휴·폐관과 지원액 감소를 겪게 되었다. 따라서 이를 극복할 수 있는 기업과 다양한 형태의 파트너십 활성화가 필요하다.
#파트너십 #문화예술 후원 #메세나 #현대자동차 #Partnership #Sponsorship of culture and arts #Mecenat #Hyundai Motor Company

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