한국 패션브랜드 상품의 구매의도에 대한 한류효과분석

수남; 김민숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 수남 김민숙

저널정보: 인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제8권 제6호

발행연도: 2018.1

수록면: 89 - 99 (11page)

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1990년대 말부터 중국에서 시작된 한류 현상이 지금까지 이어지고 있다. 한류는 대중문화의 일시적 유행에서 벗어나 한국 문화산업뿐만 아니라 국가브랜드 이미지 제고, 경제적 이윤창출 등에 상당한 영향을 미치고 있다. 이러한 시점에서 한류는 한국 패션브랜드업체들에게 중국시장 진출에 대한 기회와 경로를 제공하였고 중국시장진출을 위한 마케팅 도구로서 활용되고 있다. 본 연구는 이러한 관점에서 한류가 중국시장에 진출한 한국 패션브랜드 상품에 어떠한 영향을 미쳤는지 살펴보고자 하였다. 기존문헌과의 차별성을 위해 본 연구에서는 한국 패션브랜드 상품의 구매의도에 영향을 주는 결정요인으로 한국 브랜드 이미지와 한류선호도를 다차원적으로 분석하였다. 한국 브랜드 이미지를 거시적 한국 이미지와 미시적 한국 브랜드 의류상품의 이미지로 파악하였고, 한류선호도는 한류관심도, 한류접촉도, 한류영향도로 문헌연구를 통해 도출하였다. 추가적인 변수로 한국 패션브랜드 상품의 품질 변수의 투입을 통해 한국 브랜드 이미지와 한류선호도와 비교하여 구매의도에 미치는 영향력을 파악하고자 하였다.

#Korea Brand Image #Hallyu Preference #Korea Fashion Brand Product Quality #Purchasing Intention #Attitude

참고문헌 (15)

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장규수 / 2011 / 한류의 어원과 사용에 관한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(9):166~173

D. A. Aaker / 1996 / Measuring Brand Equity across Products and Markets / California Management Review 38(3):102~120

M. H. Hsieh / 2005 / Universal Appeals with Local Specifications / Journal of Product and Brand Management 14(1):14~28

P. Kotler / 2006 / Marketing Management / Prentice Hall

V. A. Zeithaml / 1988 / Consumer Perceptions of Price, Quality and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence / Journal of Marketing 52(3):2~22

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