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본 연구는 페이스북을 통한 기업들의 신제품 프리어나운싱 전략에 있어 제품에 대한 사전지식(고지식/저지식)X시간적 거리(가까운 미래/ 먼 미래)에 따라 태도와 기억 효과에 어떠한 차이가 나타나는지를 실증적으로 연구하였다. 실험은 페이스북의 실제 브랜드 팬 페이지를 이용하여 실험물을 가상의 웹 브라우져에 삽입 후 실험물 배너 사이트를 누르면 실험물 접속하도록 조작하였다. 연구 결과, 프리어나운싱이 가까운 미래에 신제품이 출시될 때 저지식 소비자들은 제품에 대한 종합적인 정보(GRM) 판단이 속성정보(ARM) 판단보다 긍정적으로 작용하여 구매 판단을 하였으나 프리어나운싱이 먼 미래에 신제품이 출시될 때 고지식 소비자들은 제품에 대한 속성정보(ARM) 판단이 종합적인 정보(GRM) 판단보다 긍정적으로 작용하였다. 또한 프리어나운싱이 가까운 미래에 신제품이 출시될 때 저지식 소비자들과 고지식 소비자들 간에 제품에 대한 태도가 차이가 없이 모두 긍정적이었으나 먼 미래에 신제품이 출시될 때 저지식 소비자들과 고지식 소비자들 모두 제품 태도가 부정적이었다.
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참고문헌 (15)
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B. Lilly / 2000 / An Exploratory Examination of Retaliatory Preannouncing / Journal of Marketing Theory and Practice 8 (4) : 1 ~ 9
C. Kohli / 1999 / Signaling New Product Introduction: A Framework Explaining the Timing of Preannouncement / Journal of Business Research 46 (1) : 45 ~ 56
E. L. Negard-Assayag / 2001 / Modeling the Impact of Product Preannouncement in the Context of Indirect Network Externalizes / International Journal of Research in Marketing
J. Eliashberg / 1988 / New Product Preannouncing Behavior: A Market Signaling Study / Journal of Marketing Research 25 (3) : 282 ~ 292
K. S. Han / 2013 / Influence of Engagement and Interactivity Level on Accessibility and Diagnosticity in Smart Signage / International Journal of Digital Content Technology
C. Kohli / 1999 / Signaling New Product Introduction: A Framework Explaining the Timing of Preannouncement / Journal of Business Research 46 (1) : 45 ~ 56
E. L. Negard-Assayag / 2001 / Modeling the Impact of Product Preannouncement in the Context of Indirect Network Externalizes / International Journal of Research in Marketing
J. Eliashberg / 1988 / New Product Preannouncing Behavior: A Market Signaling Study / Journal of Marketing Research 25 (3) : 282 ~ 292
K. S. Han / 2013 / Influence of Engagement and Interactivity Level on Accessibility and Diagnosticity in Smart Signage / International Journal of Digital Content Technology
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