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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제9권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
121 - 145 (25page)

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본 연구는 역사교과서 국정화와 관련된 정당의 정치슬로건 메시지가 유권자태도에 미치는효과를 서울 및 수도권지역의 대학생그룹을 대상으로 태도를 분석한 것이다. 연구를 위한독립변수는 정당들(새누리당, 새정치민주연합)이 전국적으로 활용한 프래카드의 메시지를활용하였고, 종속변수는 정당에 대한 평판, 태도, 투표의향, 그리고 메시지태도를 활용하였다. 연구결과, 각 정당의 정치슬로건 메시지를 제시하기 사전과 사후 간의 차이에서 정당에대한 조직평판은 각 정당 모두 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 정당에 대한 태도, 투표의향에서 새누리당의 경우 사전과 사후의 차이가 나타나지 않았지만, 새정치민주연합의 경우사전보다 사후에 더욱 높아지는 것으로 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 태도를 비교한 결과, 조직평판, 정당태도, 투표의향, 메시지태도 등 모든 종속변수에서 새정치민주연합이 새누리당보다 높게 나타났다. 각 정당의 정치슬로건 메시지에 대한 성별(gender)에 따른 비교에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 각 정당의 정치슬로건 메시지유형과 성별유형에 따른 유권자태도의 상호작용효과를 분석한 결과, 정치슬로건 메시지에 대한 주효과에서는 통계적으로 유의미한 차이가 나타났으나, 상호작용효과에서는 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 그 이외에 다양한 이론적 실무적 함의들이 논의되었다.
#역사교과서 국정화 #슬로건 메시지 #정당평판 #정당태도 #투표의향 #publication of state-penned history textbooks #political parties' slogan #attitude of voters #reputation towards the party #voting intentions

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