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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고PR실학회 광고PR실학연구 광고PR실학연구 제8권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
125 - 143 (19page)

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최근 트위터를 통한 브랜드 루머의 확산이 활발하고 그 영향이 증대되고 있는 가운데 본 연구는 트위터 루머의 확산에 영향을 주는 요인을 알아보고자 했다. 특히 본 연구는 루머의 신뢰성, 중요성 및 흥미성이 루머의 확산 의도에 미치는 영향을 관찰했으며, 이들 관계에 루머 정보의 질이 조절 효과를 미치는지를 조사했다. 142명의 대학생을 대상으로 두 집단 간 -정보의 질이 높을 때와 낮을 때 - 단일 요인 실험을 실시한 결과, 루머의 흥미성만이 루머 확산 의도에 유의미한 영향을 미쳤으며, 루머 정보의 질에 따른 조절 효과는 나타나지 않았다. 본 연구는 선행 연구가 주목하지 않은 루머의 흥미성이 루머의 확산에 영향을 미친다는 결과를 제시함으로써 전혀 믿을만하지 않거나 중요하지 않은 루머들도 트위터를 통해 확산될 수 있음을 보여 준다.
#루머 확산 #신뢰성 #정보의 질 #중요성 #흥미성 #트위터 #rumor transmission #believability #informational quality #interestingness #topic importance #Twitter

목차

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Ahern, K. R. / 2015 / Rumor has it: Sensationalism in financial media / Review of Financial Studies google schola Allport, G. W. / 1947 / The psychology of rumor / Holt, Rinehart & Winston google schola Armstrong, C. L. / 2009 / Blogs of information: How gender cues and individual motivations influence perceptions of credibility / Journal of Computer-Mediated Communication 1 google schola Atkin, J. L. / 2007 / Exploring the perceived believability of DTC advertising in the US / Journal of Marketing Communications 13 : 169 ~ 180 google schola Berlyne, D. E. / 1960 / Conflict, arousal, and curiosity. McGraw-Hill Series in Psychology / McGraw-Hill Book Company google schola

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