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저널정보
보건의료산업학회 보건의료산업학회지 보건의료산업학회지 제10권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
25 - 34 (10page)

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Objectives : This study was conducted to examine what types of attributes advertising and promotion staff members working at different medical institutes consider when performing their advertising duties. It also seeks to identify satisfaction levels with the advertising conditions and tasks required of them to perform the actual advertising. Methods : This study subjects were members registered in the address book of the Korean Hospital Public Relations Association with 127 actual test respondents targeted. Results : Regarding the selection of the types of advertising message appeals, those with less than five years of work experience were found to prefer emotional messages, whereas those with more than six years of work experience were found to prefer rational messages. male advertising planners preferred rational messages, whereas female advertising planners preferred emotional messages. Conclusions : The medical advertising facilities at hospitals and equipment to produce the main materials to improve the effectiveness of advertising should be considered.
#의료광고 #홍보담당자 #광고메시지 #Medical Advertising #Advertising Planners #Advertising Messages

목차

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참고문헌 (14)

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Ministry of Health & Welfare / 2014 / Korea Health statistics 2014 google schola 황병덕 / 2008 / 의료법개정 전․후에 따른 의료광고의 변화 -주요 3대 일간지를 중심으로- / 보건의료산업학회지 2(1):137~145 dbpia S. Y. Song / 2012 / Medical Advertising Review system Status and Problem Analysis / Consumer Policy Trends 10(40):14~35 google schola G. B. Uhm / 2009 / Factors Affecting the Public Relations of Hospitals google schola 강찬희 / 2011 / 광고 메시지 프레이밍 효과에 관한 연구 : 무드(mood) 방향성 및 각성(arousal) 수준을 중심으로 / 광고학연구 22(5):235~261 dbpia

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