소비자의 체면의식성, 자아효능감, 미신적 신념이 카지노 갬블링 의도에 미치는 구조적 과정

나경수; 손영석

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자료유형: 학술저널

저자정보: 나경수 손영석

저널정보: 한국자료분석학회 Journal of The Korean Data Analysis Society Journal of The Korean Data Analysis Society 제20권 제2호

발행연도: 2018.1

수록면: 909 - 921 (13page)

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본 연구는 Venter, Rousseau(2002)의 갬블링(gambling)에 대한 연구에서 제시한 동기 중 소비자의 경제적 동기와 쾌락적 동기를 중심으로 체면의식성, 자아효능감, 미신적 신념을 통해 카지노 의도에 영향을 주는지를 연구가설과 연구모형을 도출하여 실증분석을 하였다. 연구결과로 카지노 갬블링에 대한 쾌락적 동기는 체면의식성과 자아효능감 그리고 미신적 신념에는 영향을 주는 것으로 나타났지만, 경제적 동기는 체면의식성과 자아효능성에는 영향을 주지 않는 것으로 나타났고 체면의식성과 미신적 신념은 카지노 의도에 영향을 주는 것으로 나타났지만 자아효능성은 카지노 의도에 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자가 도박을 하는 의도에서 경제성과 쾌락성이 궁극적으로 체면의식성, 자아효능감 그리고 미신적 신념을 통해서 어떠한 구조적인 관계를 통해서 카지노 갬블링을 하는 의도로 작용하는지 알아보고 그 구조적 과정을 밝히는데 초점을 두었다. 이에 대하여 실무적 측면은 카지노 기업들의 카지노 의도에 영향을 주는 다양한 동기 중 경제적인 동기와 쾌락적인 동기의 활용을 강화시키고 이를 이해하여 활용하고 카지노 의도에 긍정적으로 구축하고 활용하는 전략적 시사점을 제시하였다.

#economic motivation #hedonic motivation #superstitious belief #face consciousness #self-efficacy.

참고문헌 (36)

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Bandura, A. / 1977 / Self-efficacy : Toward a unifying theory of behavioral change / Psychological Review 84(2):191~218

Bandura, A. / 1982 / Self efficacy mechanism in human agency / American Psychologist 37(2):122~147

Bao, Y. / 2003 / Face consciousness and risk aversion: do they affect consumer decision-making? / Psychology and Marketing 20(8):733~755

Bentler, P. M. / 1980 / Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structures / Psychological Bulletin 88(3):588

Block, L. / 2009 / The effect of superstitious beliefs on performance expectations / Journal of the Academy of Marketing Science 37(2):161~169

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이 논문의 저자 정보

나경수

소속기관 한라대학교 경영학과

주요연구분야 자연과학 > 수학·통계학

논문수 3 이용수 35

손영석

소속기관 한림대학교

주요연구분야 자연과학 > 수학·통계학

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