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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.1
- 수록면
- 417 - 428 (12page)
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연구는 전시회 이미지가 방문객 만족과 행동의도(재방문 및 추천), 그리고 방문객 만족이 행동의도에 미치는 영향관계를 검증함에 목적이 있었다. 이에 대전국제와인페어 방문객 489명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 실증분석결과는 다음과 같다. 첫째, 지역 전시회 이미지 분석결과 6개 요인(신기성, 체험성, 구매성, 유희성 및 이용성)이 도출되었다. 둘째, 전시회 이미지 요인에서 신기성, 체험성, 구매성, 유희성 및 이용성 요인의 순으로 방문객만족에 영향력이 큰 것으로 나타났으나, 향토성 요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 재방문과 전시회이미지 요인 간 영향 관계에서 신기성, 구매성, 체험성, 유희성, 향토성 및 이용성 요인의 순으로 영향력이 큰 것으로나타났다. 넷째, 추천의도와 전시회 이미지 요인간 영향력 검증 결과, 신기성, 체험성, 유희성 및 구매성 요인이 추천의도에 유의한 영향을 미쳤으나 향토성 및 이용성 요인은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 방문객 만족은 행동의도(재방문 및 추천)에 유의한 정(＋)의 영향을 미치는 것을 나타났다.
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참고문헌 (25)
참고문헌 신청
Assael, H. / 1998 / Consumer behavior and marketing action / South-Western College Publishing
Crompton, J. L. / 1979 / Motivation for Pleasure Vacation / Annals of Tourism Research 6 (4) : 96 ~ 98
Crompton, J. L. / 1990 / An assessment of the image of Mexico as a vacation destination and the influence of geographical location upon that image / Journal of Travel Resear
Fridgen, J. D. / 1987 / Use of cognitive maps to determine perceived tourism region / Leisure Sciences 9 (11) : 101 ~ 117
Kotler, P. / 1993 / Marketing places: Attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations / The Free Press
Crompton, J. L. / 1979 / Motivation for Pleasure Vacation / Annals of Tourism Research 6 (4) : 96 ~ 98
Crompton, J. L. / 1990 / An assessment of the image of Mexico as a vacation destination and the influence of geographical location upon that image / Journal of Travel Resear
Fridgen, J. D. / 1987 / Use of cognitive maps to determine perceived tourism region / Leisure Sciences 9 (11) : 101 ~ 117
Kotler, P. / 1993 / Marketing places: Attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations / The Free Press
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