NBD모형의 구조변화 감지

주영진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 주영진

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제16권 제1호

발행연도: 2006.1

수록면: 13 - 26 (14page)

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본 연구에서는 안정적 NBD모형에 개별구매자들의 평균적 구매율 변화로 발생되는 임의의 불안정성이 개입하였는지를 체계적으로 검정하기 위한 방법을 개발하였다. 이를 위해 본 연구에서는 안정적 NBD모형에서 개별구매자들의 갖는 평균적 구매율이 임의의 불안정성의 영향으로 구조적 변화를 일으키는지에 대한 통계적 가설로부터 우도비를 도출하였다. 또한, 본 연구에서는 반복구매가 이루어지는 패널자료를 대상으로 개발된 방법의 실증적 적합성을 살펴보았다. 본 연구의 결과는 NBD모형이 지니는 안정성의 가정을 극복할 수 있는 수단을 제공한다는 점, 마케팅환경의 변화를 조기에 감지함으로써 관련 환경변화에 신속히 대처할 수 있는 마케팅전략의 운용을 가능케 할 것이란 점, 특정 마케팅믹스전략의 효과측정에도 활용될 수 있다는 점 등을 기대할 수 있다.

#NBD #Negative Binomial Distribution)모형 #패널자료 #구매빈도 #구조변화 #NBD #Negative Binomial Distribution) Model #Panel Data #Purchase Frequency #Structural Change

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/ / an Application to Scanner Paner Data ” Journal of Marketing Research : 288 ~ 304

/ 1973 / “A Consumer Purchasing Model with Erlang Inter-Purchase Times ” Journal of the American Statistical Association : 828 ~ 835

/ 1983 / “A Logit Model of Brand Choice Calibrated on Scanner Data : 203 ~ 238

/ 1983 / “Prediction of Future Random Events with the Condensed Negative Binomial Distribution ” Journal of the American Statistical Association : 449 ~ 456

/ 1984 / A Comprehensive Model of Buying Behaviour ” Journal of Royal Statistical Society : 621 ~ 655

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