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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제26권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
185 - 197 (13page)

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This study examines how, in Korea, displaying the social enterprise certification logo and/or the information about the socially vulnerable employees affects consumers’ product evaluations and purchase intentions, especially when consumers have different general attitudes towards the vulnerable groups employed. The findings of an experiment showed that displaying the social certification logo on product labels always affected our participants’ purchase intentions for products positively, even when the label also disclosed the information that the product might be produced by employees who belong to socially vulnerable groups towards whom the participants had negative general attitudes. In addition, disclosing the information about the socially vulnerable groups the company hired affected the participants’ product purchase intentions in accordance with the valence of the attitudes the participants held towards the socially vulnerable groups. However, the participants’ evaluations of the product were not influenced by either the certification logo or the information about the employees.
#Social enterprise #certification effect #balance theory #halo effect #meaning transfer theory

목차

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참고문헌 (32)

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안정민 / 2009 / 대한민국 로하스 인증의 인식수준과 로하스 인증 상품에 대한 소비자의 태도 및 구매의도에 관한 연구 / 경영교육연구 (56):313~331 dbpia Bae, J. S. / 2005 / The effect of disability-awareness program on parents of nondisabled children’s attitude toward the disabled google schola Boulstridge, E. / 2000 / Do consumers really care about corporate responsibility? Highlighting the attitude-behaviour gap / Journal of Communication Management 4:355~368 google schola 최은정 / 2013 / 사회적 기업과 사회적 기업의 제품에 대한 소비자 연상에 관한 탐색적 연구 / 소비문화연구 16(1):137~160 dbpia Choi, H. W. / 2004 / A study of determinants of perceived quality and the effects of Quality Certifi cation Mark for Agricultural Products and Food Industry on consumer attitude / The Korean Society for Quality Management 2009:212~219 google schola

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