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논문 기본 정보

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저널정보
한국경영교육학회 경영교육연구 경영교육논총 제56집
발행연도
2009.8
수록면
313 - 331 (19page)

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본 연구는 최근 이슈로 떠오르고 있는 로하스에 대해 관심을 가지고, 한국표준협회에서 실시하는 『대한민국 LOHAS 인증』제도에 대해 알아보고자 한다. 구체적으로 대한민국 로하스 인증이 소비자들의 태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하고, 이들의 영향 관계에 있어 건강관심도가 조절적인 역할을 수행하는지 규명하고자 한다. 실증분석 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 먼저 대한민국 로하스 인증 제도나 마크 혹은 포스터를 알고 있는 사람보다 알지 못하는 사람이 더욱 많았다. 그러나 제도에 대해 들어보거나 마크 혹은 포스터를 본적이 있다고 응답한 사람은 50%가 넘었다. 구체적인 가설 검증 결과는 다음과 같다. 첫째, 대한민국 로하스 인증은 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 주었다. 둘째, 로하스 인증 제품에 대한 태도는 구매의도에 유의한 영향을 주었다. 셋째, 대한민국 로하스 인증이 구매의도에 미치는 직접적인 영향은 없었다. 넷째, 건강관심도는 로하스 인증이 태도에 미치는 영향에 있어 조절적인 변수가 되지 않는다. 최근 환경 문제는 범국가적인 이슈로 떠올랐다. 그러므로 기업에서도 친환경 마케팅에 관심을 가지고 사회 전체의 이익을 고려하여 실행하는 마케팅 활동을 전개해 나가야 할 것이다. 이러한 관점에서 볼 때 『대한민국 LOHAS 인증』은 기업의 이익뿐만 아니라 사회 전체의 이익까지도 얻을 수 있는 제도라고 할 수 있다. 따라서 보다 많은 기업과 지자체에서 『대한민국 LOHAS 인증』을 받을 수 있도록 노력하여야 할 것이다.
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1. [학술지(정기간행물)] - 권용주 / 2006 / 일반소비자의 로하스지수와 라이프스타일이 웰빙메뉴선택에 미치는 연구ABSTRACT / 호텔관광연구 18 (3) : 31 ~ 47 dbpia 2. [학위논문] - 김경학 / 2002 / 품질 인증 소구가 광고 및 제품 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 홍익대학교 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김남진 / / 예비노인 집단과 노인집단의 건강관심도 및 건강행위, 주관적인 건강상태와의 관련성 연구 / 보건교육․보건 증진 학회지 17 (2) : 34 ~ 45 google schola 4. [학위논문] - 김봉형 / 2006 / 웰빙광고의 소구유형이 소비자 브랜드태도에 미치는 영향 : 기능성 화장품을 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 google schola 5. [학위논문] - 김영순 / 2006 / 품질지각이 친환경행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 충남대학교 google schola

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