Influence of green self-identity, past environmental behaviour and income on Indian consumers' environmentally friendly behaviour

Arpita Khare

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자료유형: 학술저널

저자정보: Arpita Khare

저널정보: 한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제25권 제4호

발행연도: 2015.1

수록면: 379 - 395 (17page)

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The current research examines the moderating role of demographics on green selfidentity and green gauge past environmentally friendly behaviour in predicting Indian consumers’ environmentally friendly buying behaviour. Data was collected through mall intercept technique in six cities across India. Green self-identity and past environmentally friendly behaviour predicted Indian consumers’ environmentally friendly buying behaviour. Among demographic factors, income influenced consumers’ environmentally friendly behaviour. The findings can help companies understand the role of green self-identity and past environmentally friendly buying behaviour in predicting Indian consumers’ environment-related concerns. Advertising and promotional messages for green products should link green self-identity in positioning and targeting decisions. Advertisements should project “green personalities” that highlight people having a commitment towards protecting the environment. This would create social awareness and portray positive implications of pursuing environmentally friendly behaviour. Research on environmentally friendly behaviour in India has not examined the role of individual factors in discussing Indian consumers’ awareness of green products. This research attempts to fill the gap by understanding the role of green self-identity and past environment-related behaviour in consumers’ purchase behaviour.

当前的研究通过分析人口因素对绿色身份认同和前环保行为绿色衡量的调节作用，预测印度消费者的环保购买行为。研究数据通过在印度六个城市的购物中心中的现场采访进行采集。绿色身份认同和前环保行为预测了印度消费者环保购买行为。在人口因素中，收入影响着消费者环保行为。基于对绿色营销和环保行为的早期研究基础上，本文研究了绿色身份认同，前环保行为和印度消费者环保购买行为人口因素的影响。从生态学的角度出发，绿色营销和环保行为对于印度消费者来说是相对比较新的概念。多数印度消费者并没有意识到环境相关问题及其对社会产生的影响。企业环保产品的营销便面临着困难。顾客需求，意识程度以及前环境行为有助于企业锁定目标客户群。基于此背景，本研究中的问题如下：问题1：印度消费者前环保行为是否影响他们的环保购买行为？问题2：绿色身份认同是否影响环保行为？问题3：人口因素，如年龄，收入，教育，婚姻状况和性别，是否对消费者环保购买行为的前环保行为和绿色身份认同具有调节作用？在预测印度消费者对环境相关问题看法时，本研究结果有助于企业了解绿色身份认同与前环境购买行为的作用。定位目标市场的决策中应该将绿色产品的广告和宣传信息与绿色身份认同联系在一起。广告中需要体现出“绿色个性”，以加强人们对保护环境的责任感。这将唤起社会意识并体现追求环保行为的积极意义。有关印度环保行为的研究中没有体现出个人因素的作用。研究中分析了印度消费者对绿色产品的认识。本文试图通过研究绿色身份认同和前环境相关行为对消费者购买行为的作用弥补研究中的空白。

#green self-identity #green gauge for past environmental attitudes #green gauge for past environmentally friendly buying behaviour #demographics #India

참고문헌 (83)

참고문헌 신청

Gary Akehurst / 2012 / Re‐examining green purchase behaviour and the green consumer profile: new evidences / Management Decision 50(5):972~988

Traci H. Freling / 2005 / An empirical analysis of the brand personality effect / Journal of Product & Brand Management 14(7):404~413

Gates, R. / 1982 / Research using mall intercept : State of the art / Journal of Advertising Research 22:43~49

Grande, I. / 2000 / A structural equation modelling approach for assessing the dimensions of optimum stimulation level / Journal of International Consumer Marketing 12:7~26

Mitch Griffin / 2000 / Shopping values of russian consumers: the impact of habituation in a developing economy / Journal of Retailing 76(1):33~52

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