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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제12권 제6호
발행연도
2008.1
수록면
124 - 137 (14page)

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The present study was implemented to understand high school girls' buying patterns of fashion products at online and offline shopping malls; and to obtain the information needed for the development of online and offline mall marketing strategies that are differentiated from each other. The study was conducted through a descriptive survey method using questionnaires. The sample consisted of 242 girls from four high schools located in Seoul. Descriptive statistics, cross-tabulation and a paired t-test were used for the analysis of the data. Results are as follows: First, most of the high school girls (82.2%) had experience of purchasing fashion products at online shopping malls. And, those who have purchasing experience at online shopping malls, compared to those who do not have such purchasing experience, showed a higher purchasing intension at online shopping malls. Second, both the degree of pre-purchase searching and ongoing searching was higher in online shopping than in offline shopping. Third, the quality of material, place produced, brand name, and store atmosphere/type were considered more in offline shopping than in online shopping. Shopping convenience and information service about the products were considered more in online shopping than in offline shopping. Fourth, the purchasing frequency of underwear and hair accessaries was higher at offline stores than online shopping malls, but the purchasing frequency of bags was higher in online stores than offline stores. When the differences between the purchasing patterns at online shopping malls and offline stores are considered carefully, marketing activities would be more effective.
#purchasing pattern of fashion products #high school girl

목차

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참고문헌 (31)

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Kim, Hyo-Shin / 2001 / Discriminative Factors of Buying Intention in Fashion Internet Shopping / Journal of the Korean Society of Costume 51(6):117~128 google schola Hwang, Choon-Sup / 2005 / High School Girls' Attitudes toward Apparel Advertisement in Magazines according to Their Physical Self-Concept / International Journal of Costume Culture 8(1):11~20 google schola Kim, Kyung-Il / 1998 / Life Style and Buying Behavior of Department Consumers google schola Yoo, Eun-Jung / 2002 / Department Store Credit Card User's Purchasing Behavior of Clothing according to Their Fashion Life / Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 24(1):40~46 google schola Kim, Jin-Young / 2006 / Life Style and Clothing Purchasing Behavior of Outlet Store Consumers by Their Age / Journal of Korean Traditional Costume 9(2):96~110 google schola

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